شعار تبلیغاتی چیست؟

شعار تبلیغاتی و یا slogan به عبارت کوتاهی می گویند که ماهیت یک شرکت و یا ماموریت و محصول آن را به صورت کوتاه و مختصر معرفی می کند.

شعار تبلیغاتی باید موجب گردد که عواطف و احساسات مخاطبان در رابطه با برند مورد نظر برانگیخته شود.

استفاده از شعار های تبلیغاتی می تواند موجب جاودانه شدن آن گردد.

ویژگی های شعار های تبلیغاتی

شعار های تبلیغاتی ایجاد شده از ۵ کلمه و یا کمتر از آن است.

با به کارگیری شعار باید مزایای برند و برتری های آن را به دیگران نشان داد و در برگیرنده پیامی باشد که می خواهید به مشتریان و مخاطبان انتقال دهید.

شعار تبلیغاتی استفاده شده باید در عین سادگی، کاربرد لازم را هم داشته باشد و تا جایی که امکان دارد نباید از شعارهای پیچیده استفاده کرد.

می‌توان استعاره‌ ها و تشبیه‌های موجود در فرهنگ کشور را در شعارهای خود مورد استفاده قرار داد و موجب معنا بخشیدن به شعار شد.

داشتن شعار تبلیغاتی عالی باعث متمایز شدن برند از رقبا شده و می‌تواند موجب منحصر به فرد شدن برند گردد.

پیام‌های تبلیغاتی زیادی روزانه به گوش می‌خورد، ولی اینکه در بین مردم و در ذهن مردم ماندگار شوی کار ساده ای نیست و باید برای داشتن شعار تبلیغاتی مناسب و کارا بسیار تلاش کرد تا شعاری را ایجاد کرده که مورد توجه مخاطبان قرار گیرد.

دلایل نیاز به شعار تبلیغاتی

از جمله دلایل نیاز به شعار تبلیغاتی می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• با به کار گیری شعار تبلیغاتی می توان موجب ادامه یافتن برنامه های تبلیغاتی توسط کمپین های تبلیغاتی شد.
• شعار تبلیغاتی عبارتی به یاد ماندنی خواهد بود که موجب گسترش یافتن برند می گردد.
• استفاده از شعار تبلیغاتی موجب گسترش دهان به دهان آن شده و بازاریابی ویروسی صورت می گیرد و تبلیغ آن توسط مشتریان وفادار انجام می‌شود.
• با‌شعار تبلیغاتی درست می توان انتظارات از برند بر مبنای صحیحی انجام شود.
• شعار همانند چشم اندازی خوب برای مدیران و کارمندان است تا مسیر کار خود را همیشه بدانند.
• موجب ایجاد ارتباط بین برند، رسانه ها و مخاطبان میشود.
• موجب جبران کمبود ها و کاستی های تبلیغات میشود.
• نشان دهنده مشتری مداری سازمان است‌.
• نشان دهنده چشم انداز سازمان برای ارائه دادن محصولات و خدمات است‌.

چگونگی ساخت شعار تبلیغاتی مناسب

برای ساختن یک شعار تبلیغاتی منحصر به فرد و خاص باید به تیم های خبره همچون نقش نگار مراجعه کنید و مراحل زیر را طی کرد:

باید اول به فکر لوگو خود باشید.

برای تاثیرگذاری بیشتر شعار تبلیغاتی باید شعار مورد نظر، با لوگو هماهنگی داشته باشد و با لوگویی قوی، جفت گردد.

لوگو برای یک برند حرف اول را زده و باید ابتدا لوگویی مناسب و قوی را برای برند طراحی کرد تا نشان دهنده هویت برند شما باشد.

شعار تبلیغاتی و لوگوی طراحی شده همزمان با همدیگر عمل کرده تا تاثیری کامل بر روی مخاطب گذاشته و تعادل را ایجاد کند.

لوگوی طراحی شده و شعار تبلیغاتی مکمل همدیگر بوده و در کنار همدیگر بیان کننده یک داستان هستند.

در کار خود عجله نکنید.

نوشتن شعار تبلیغاتی مناسب حتی برای آنهایی که در این کار متخصص هستند نیز کاری دشوار است و به زمان زیادی احتیاج دارد.

چنانچه می‌خواهید که شعار تبلیغاتی برای شرکت و یا خود ایجاد کنید باید مراحل کار را به چند قسمت تقسیم کنید مثلاً روزی را جهت جمع آوری اطلاعات قرار دهید و بعد چند روزی را به ایده دادن اختصاص دهید و از دیگران نظرخواهی کنید.

مدت زمانی را بر روی ایده خود فکر کنید و بعد شعار نهایی خود را ایجاد نمایید و به مشتریان و مخاطبان انتقال دهید.

باید برای چند روز فیدبک‌های مشتریان را نیز مورد بررسی قرار داد.

سادگی را در شعار تبلیغاتی خود رعایت کنید.

شعار تبلیغاتی که موفق است خیلی سریع در ذهن مخاطبان خود باقی می‌ماند.

برای تاثیرگذاری بر روی مخاطبان فقط چند ثانیه فرصت دارید، از این رو باید از این فرصت به خوبی استفاده کرد.

شعارهای تبلیغاتی که طولانی هستند و در آنها از اعداد پیچیده استفاده می‌شود کمتر در ذهن ها باقی می‌ماند.

باید تا حد امکان شعارهای تبلیغاتی را ساده و مختصر به کار برد مخصوصاً زمانی که می‌خواهید برای فروش، شعار تبلیغاتی ایجاد کنید سعی کنید که شعاری خلاقانه و ساده را به کار ببرید.

از یک ایده در قالب چند کلمه استفاده کنید.

برای ساختن شعار تبلیغاتی باید تا حد امکان از تعداد کلمات کمتری استفاده کرد.

سعی نکنید که چند ایده را در یک جمله کوتاه قرار دهید. از کلماتی که باعث گیج شدن مخاطب شده و سخت در ذهن مخاطب باقی می‌ماند باید مورد استفاده قرار نگیرد.

البته چنانچه کلمه پیچیده ای به ذهن شما آمد که می‌تواند جایگزین یک جمله شود و معنا را انتقال دهد، استفاده از آن گزینه مناسبی است‌ و امکان ایجاد تمایز برند در مقایسه با رقبا می گردد.

به طور کلی باید از شعار تبلیغاتی استفاده کنید که بسیار کوتاه باشد.

مثلا شعار تبلیغاتی برند نایک که Just do it است یعنی فقط انجامش بده، یکی از بهترین و فوق العاده ترین شعار ها است.

از طنز در شعار خود استفاده کنید.

در صورت داشتن پتانسیل استفاده از طنز در داخل شعار، می‌توانید شعار خود را همراه با طنز ایجاد کنید تا خاطره انگیز شود.

استفاده کردن از شوخی و طنز در ساخت شعار موجب جلب توجه مخاطبان شده و به یاد ماندنی شدن شعار را به همراه دارد.

این عبارت طنز می تواند موجب انعکاس حال و هوای برند گردد.

خود واقعی را نشان دهید و در تبلیغ خود افراط نکنید.

برای ایجاد برندسازی باید تا حد امکان صداقت را رعایت کنید.

باید از اینکه کسب و کار می تواند وعده های شعار را اجرا کند مطمئن شده و کلماتی چون بهترین و یا رتبه اول را در شعار خود استفاده نکنید.

زیرا معمولا این کلمات به وسیله شرکت هایی که بیخیال هستند مورد استفاده قرار می گیرند.

حتی در صورت بهترین بودن در کار نیز، نمی توان آن را در شعار نشان داد و بهتر بودن خود را باید از طریق محصولات به مخاطبان نشان داد.

باید به مخاطبان هدف خود توجه کنید.

اینکه کسب و کار شما چه جامعه‌ای را شامل می‌شود دارای اهمیت است.

برای تبلیغ کردن برند در بازارهای بین‌المللی باید شعاری را استفاده کرد که بین فرهنگ های مختلف به خوبی خود را نشان دهد.

شعاری که استفاده می‌شود باید در صورت ترجمه شدن آن احساس مورد نظر را به مخاطب خود القا کند و با ترجمه معنی آن عوض نگردد.

در این شرایط باید با استخدام کردن یک مترجم شعاری را ایجاد کرد که در زبان‌ های مختلف رایج بوده و امکان ترجمه درست برای آن وجود داشته باشد‌.

در نظر بگیرید که چه چیزهایی باعث خاص شدن برند شما می‌شود.

اینکه شما چه کارهایی را انجام می‌دهید که رقبای شما قادر به انجام آنها نیستند.

باید شعار خود را به گونه ای ایجاد کنید که موجب ایجاد حس بی نظیر بودن در مخاطبان گردد.

به کلماتی که به کسب و کار شما مرتبط است فکر کنید.

باید بتوانید از طریق شعار خود، فرصتی طلایی را ایجاد کنید. ایجاد فرصت طلایی برای برند با استفاده از فهرستی از کلمات که موجب توصیف برند می‌شود انجام می گیرد به گونه ای که مخاطبان با برند ارتباط برقرار کنند‌.

• اینکه کار شرکت چیست؟
• محصولات تولیدی آن چیست؟
• چه خدماتی را به مشتریان ارائه می‌دهد؟
• چه نیازهایی را برطرف می‌کند؟
• حس مشتریان بعد از استفاده از محصولات و خدمات چگونه است؟

با استفاده از این لیست و پاسخ دادن به آنها می توان با گروهی از همکاران شعار های خوبی را ایجاد نمود و بعد با انجام رای گیری بهترین آنها را برگزید.

شعار تبلیغاتی باید روی زبان های مخاطبان بچرخد‌.

در صورت ساده بودن شعار و آسان به زبان آوردن آن، امکان اینکه در ذهن ‌ها نیز باقی بماند بسیار بالا است.

از خانواده خود و مشتریان خود این را بخواهید که شعار ایجاد شده را به زبان بیاورند و اینگونه حس آنها را از بیان آن جویا شوید، اینکه آیا بیان آن برایشان راحت بوده است یا خیر.

استفاده از شعارهای دارای ریتم و قافیه موجب می‌شود که آن شعار راحت روی زبان چرخیده و بهتر در ذهن‌ها باقی بماند.

مثال هایی از شعار های تبلیغاتی معروف

با دانستن چند شعار تبلیغاتی معروف می توانید از آنها الهام گرفته و بهتر شعار تبلیغاتی بسازید.

چند نمونه از این شعار های تبلیغاتی را برایتان بیان می کنیم.

شعار مک دونالد

I’m Lovin ‘ It

یعنی من عاشقش هستم.

شعار برگر کینگ

Have It Your Way

یعنی به روش خودت انجامش بده.

شعار لورآل

Because You’re Worth It

یعنی چون تو ارزشش را داری.

شعار بیمه استیت فارم

Like a good neighbor, State Farm is there

یعنی مثل یک همسایه خود استیف فارم اینجاست.

شعار وال مارت

Save Money. Live Better

یعنی پس انداز کن، بهتر زندگی کن.

شعار جنرال الکتریک

Imagination at Work

یعنی تخیل در محیط کار.

شعار اپل

Think Different

یعنی متفاوت فکر کن.

شعار کوکاکولا

Taste the Feeling

یعنی احساس را مزه کن.

شعار میهن

دوست تو و من.

شعار ایران رادیاتور

به ما دلگرم باشید.

شعار همراه اول

هیچکس تنها نیست.

شعار شهر فرش

خیالت راحتِ راحتِ راحت.

شعار وین تک

پنجره یک.

شعار رونیکس

آخرین ابزاری که می خرید.

شعار سس بیژن

بیژن طعم زندگی.

شعار هیمالیا

بر قله زیبایی ها.

شعار مکنزی

لحظه ها را باید زیست.

شعار پرژک

به طبیعت سلامی دوباره باید کرد.

شعار گلدیران

روی خوش زندگی.

شعار مزمز

هم مزۀ هر لحظه.

شعار سن ایچ

سن ایچ و دیگر هیچ.

شعار سپهر الکتریک

گرما در سرما، سرما در گرما.