تاریخچه لوگوی پپسی
برند پپسی جزو آن دسته برند ها است که در تولید نوشیدنی های گازدار دارای طرفداران بسیاری است.
حدود یک قرن است که در این عرصه فعالیت می کند.
این روز ها اکثر مردم لوگو پپسی را می شناسند و محصولات آن را مورد استفاده قرار داده اند.
برند پپسی از سال ۱۸۹۳ به وسیله کلیب برادهم تاسیس شد.
ایده استفاده از این نام تجاری به سال ۱۸۸۶ بر می گردد زمانی که برادهم داروخانه ای در شهر نیوبری تاسیس نمود.
برادهم در این داروخانه جز دارو، نوشیدنی های درمانی جهت درمان کردن معده نیز تولید می کرد.
ابتدا برادهم اسم این نوشیدنی را نوشیدنی برد گذاشت، اما از آنجا که با استقبال زیادی مواجه شد تصمیم بر انتخاب نامی بهتر گرفت و نام آن را پپسی کولا گذاشت.
این نوشیدنی در کنار مزه خوبش جنبه درمانی نیز داشت.
نام پپسی الهام گرفته شده از آنزیم پپسی که توسط سلول های معده ترشح می‌شود و موجب هضم بهتر غذا می‌شود، است.
این نوشیدنی خلاف آنچه تصور می شد مورد استقبال زیاد قرار گرفت و علاوه بر فروش در داروخانه برادهم در دیگر داروخانه های کشور نیز عرضه شد.
با افزایش تقاضا برای این نوشیدنی، تصمیم بر راه اندازی کارخانه ای جهت تولید این نوشیدنی شد تا فقط به تولید این نوشیدنی در آن کارخانه بپردازند.
این ایده باعث ایجاد شرکتی کوچک در پشت داروخانه گردید به گونه ای که این نوشیدنی در تعداد انبوه در آنجا تولید گردد.
نوشیدنی های تولید شده دارای نام تجاری پپسی کولا بوده و با بسته بندی های خاص در بازار عرضه گردید.
ثبت رسمی برند پپسی در سال ۱۹۰۳ انجام شد.
شعار پپسی کولا، (نیروبخش، کمک کننده به هضم غذا و نشاط آور) است و جزو نوشیدنی های محبوب در میان مردم قرار گرفت.
با بالا رفتن تقاضای مردم، سال ۱۹۰۵ دو کارخانه در شهرهای دورهام و شارلوت با نام برند پپسی تاسیس گردید که دارای دو سرمایه گذار بودند.
لوگوی پپسی در این سال طراحی شد و روی محصولات این شرکت درج گردید.
سال ۱۹۰۶ لوگوی جدید پپسی رونمایی شد و شعار آن (نوشیدنی خوراکی خالص و اصل) بود.
با طراحی لوگوی جدید دیکر از لوگوی قبلی در روی محصولات استفاده نشد.
سال بعد در Mexico لوگوی پپسی به ثبت رسید و کم کم تبدیل به برندی جهانی شد و فروش آن افزایش یافت و تا ۱۰۰۰۰۰ گالن پیش رفت.
سال ۱۹۱۰با افزایش متقاضیان این محصول در ۲۴ ایالت متفاوت در آمریکا ۳۰۰ کارخانه دیگر با برند و لوگوی پپسی تاسیس گردید.
محبوبیت این محصول به دلیل کیفیت بالای آن و تصویب قانون ممنوعیت استفاده از ترکیبات شیمیایی در غذاها و نوشیدنی ها بود.
با این ممنوعیت توجه مردم به نوشیدنی های طبیعی که مواد شیمیایی ندارند چون پپسی بیشتر شد و این موجب فروش بالای آن گردید.
این قضیه موجب استفاده از پپسی به عنوان نوشیدنی ارگانیک شد به گونه ای که بازار را به دست گرفت.
موفقیت و پیشرفت برند پپسی با مدیریت برادهم ۱۷ سال به طول انجامید و در زمان شروع جنگ جهانی اول با بالا رفتن قیمت شکر، این شرکت ورشکسته شد.
این ورشکستگی به دلیل تصمیم گیری غلط برادهم بود زیرا قیمت شکر در آن سال از ۳ سنت یکباره به ۲۸ سنت رسید و برادهم بنا را بر افزایش دوباره آن گذاشت و مقدار زیادی شکر ۲۸ سنتی در انبار خود ذخیره نمود.
اما با گذشت سه سال و تمام شدن جنگ جهانی، قیمت شکر دوباره کاهش یافت و به نرخ قبلی خود برگشت و انبارها پر از شکر ۲۸ سنتی بود.
از این رو در سال ۱۹۲۳ این برند ورشکسته شد و برادهم کارخانه خود را فروخت و به داروخانه کوچک خود برگشت.
پپسی در سال های مختلف توسط کارخانه های بسیاری خریداری گردید ولی آنها نیز نتوانستند این نام را دوباره به اوج ببرند و ضررهای ایجاد شده را جبران کنند.
در دهه ۳۰ مدیران پپسی برای رقابت با رقبای خود، چون کوکاکولا تصمیم گرفت محصولات خود را با قیمت کمتر عرضه کنند تا میزان فروش خود را بالا ببرند و ضررها را جبران کنند ولی این استراتژی نیز به خوبی پیش نرفت.
در دهه ۴۰ با تفکر هوشمندانه والتر مک که مدیریت پپسی را بر عهده داشت، مقداری از ضرر ها جبران شد.
والتر مک بدون توجه به نژادپرستی با سیاه پوستان همکاری کرد و قسمت قابل توجهی از بازار موجود در آمریکا را به دست گرفت.
از طریق همکاری با سیاه پوستان و استفاده از آنها دفاتر فروش و تبلیغات انجام شده، این برند دوباره سرپا شد و ضررهای ایجاد شده جبران شدند.
از این رو محصولات در طول جنگ جهانی دوم وارد بازار شده و جزئی از نوشیدنی های سربازان شد و بعد از جنگ نیز این برند به پیشرفت خود ادامه داد.
در دهه ۷۰ برند پپسی جزو رقیب های قوی برند کوکاکولا قرار گرفت و در سال ۱۹۷۴ محصولات تولید شده این برند به شوری نیز صادر گردید.
محصولات این برند نوشابه پپسی رژیمی، پپسی لایت و … را هم شامل شد.
بین دهه ۷۰ تا ۸۰ برند پپسی پیشرفت خوبی داشت و به عنوان برندی معروف در زمینه نوشیدنی های گازدار غیر الکلی قرار گرفت.
در حال حاضر نیز برند پپسی جزو بهترین برند ها و نام هاي تجاری در دنیا بوده و رقیب اصلی برند کوکاکولا محسوب می‌شود و ۲۰ درصد از بازار نوشابه ایالات متحده را در دست دارد.
برند پپسی در سال های فعالیت خود تا کنون ۱۱ بار لوگوی خود را تغییر داده که در شکل ظاهری آن کاملا مشخص است.
طرح لوگو پپسی از ۱۸۹۸ تا ۱۹۴۰
در این سال ها طرح لوگوی پپسی دارای رنگی قرمز بود و تا اینکه لوگوی کوکاکولا نیز با این رنگ طراحی و وارد بازار شد.
با وجود اینکه استفاده از رنگ قرمز اول توسط برند پپسی انجام شد ولی برند کوکاکولا بود که این رنگ را مارک برند خود کرد.
در سال ۱۹۴۰ از کادر مستطیل شکلی در لوگو استفاده شد که در آن نام پپسی و دیگر المان ها در وسط طرح آن و به صورت دایره مورد استفاده قرار گرفت.
رنگ سفید و قرمز مورد استفاده در این لوگو، نشانه ی تلاش آمریکا در جنگ جهانی دوم بود.
مشکل این لوگو ولی رفع نشد و علاوه بر رنگی که با کوکاکولا شباهت داشت در فونت مورد استفاده نیز شبیه برند کوکاکولا بود.
طرح لوگو پپسی در دهه ۱۹۵۰
همه ما فکر می کنیم که هویت برند پپسی به رنگ آبی است ولی تا سال ۱۹۵۰ و استفاده از لوگوی جدید این برند با رنگ آبی هیچ ارتباطی نداشت.
لوگو تایپی اولیه مورد استفاده برای پپسی تغییری نداشت ولی رنگ آبی و قرمز مورد استفاده در این لوگو، سمبلی از درب بطری های نوشابه است.
الهام اصلی برای طراحی لوگوی پپسی طرح پرچم آمریکا بوده که تداعی از میهن پرستی در جنگ جهانی دوم است.
طرح لوگو پپسی در دهه ۱۹۶۰
این دهه به عنوان دهه سرنوشت ساز برند پپسی است و دو تغییر را با خود به همراه داشت:
- درب بطری استفاده شده در بطری های نوشابه از حالت سه بعدی به شکل تخت در آمد.
- عبارت کولا از کنار پپسی کولا برداشته شد و با گذشت ۶۴ سال با به کارگیری فونتی بولد و در عین حال خوانا این برند با نام پپسی معرفی گردید.
پپسی در این دهه به شعار (نوشیدنی باحال جوانان) معرفی شد و به آنان نسل پپسی گفت به گونه ای که نشان دهد کوکاکولا برندی مخالف این ارزش است.
در سال ۱۹۶۴ برند پپسی برای بار اول پپسی رژیمی و بدون شکر را تولید و عرضه کرد و تقاضای زیادی را برای این نوشیدنی دریافت نمود.
طرح لوگو پپسی در دهه ۱۹۷۰
با توجه به تغییرات اجتماعی جهانی طرح لوگوی پپسی نیز تغییراتی اساسی داشت.
سال ۱۹۷۳ با استفاده از طرحی مینیمال توسط گرافیت های معروف جهانی، لوگوی پپسی تغییر کرد.
زمینه این طرح سفید بود و جذابیت آن را بیشتر کرد.
پپسی در سال ۱۹۷۳ با آغوشی باز به استقبال استفاده از طراحی مینیمال رفت.
المان های درب بطری حذف شد ولی در عین ناباوری در سال ۲۰۲۳ دوباره از این لوگو به عنوان آرم اصلی پپسی استفاده شد.
طرح لوگو پپسی در تولد ۱۰۰ سالگی این برند، سال ۱۹۹۱
نوشیدنی های پپسی در سال ۱۹۹۱ با لوگویی جدید وارد بازار شد.
لوگو تایپ تغییری نکرد فقط کمی بزرگ تر شد و المان هایی که نمادین جهانی بودند، مفهوم لازم را به مردم می رساند ولی جداسازی آیکون و تایپ صورت گرفت.
در این طرح، دایره طرح کوچک شد و در گوشه پایین سمت راست قرار گرفت و آیکون جهانی آن در زیر لوگو تایپ واقع شد و فضایی منفی آن را با به کار گیری هاله ای قرمز پر کردند.
رنگ آبی و قرمز مورد استفاده در این لوگو باهم مطابقت لازم را دارند و از رنگ سفید به عنوان رنگ پس زمینه استفاده گردید.
طرح لوگو پپسی از سال ۱۹۹۸ تا ۲۰۰۸
باز هم زمان زیادی طول نکشید تا اینکه تصمیمی جدید، برای تغییر لوگوی پپسی گرفته شد.
سال ۱۹۹۸ در نماد پپسی کمی جابجایی صورت گرفت.
پس زمینه آبی را به جای پس زمینه سفید قرار دادند و عبارت پپسی به خوبی خود را در این پس زمینه نشان می داد و آیکون کره را در زیر لوگو تایپ قرار دادند.
پپسی بکار رفته در این لوگو به صورت سه بعدی به کار رفت و با استفاده از سایه ای موجب برجسته شدن آن شدند و از طریق استفاده از نوری موجبات توجه مخاطب به کره سه رنگی را فراهم کردند.
در سال ۲۰۰۳ با ایجاد تغییراتی جزئی سه بعدی بودن نماد را بیشتر کردند.
در سال ۲۰۰۶ هم جای لوگو تایپ و هم جای مارک و هم جای کره عوض شد و با منعطف کردن آن موجب انتقال پیام در هر پس زمینه ای به مخاطب گردیدند.
سال ۲۰۰۸ تغییری بزرگ در این لوگو صورت گرفت.
شرکت پپسی با پرداخت ۱ میلیون دلار به گروه آرنل لوگویی جدید را برای محصولات خود طراحی کرد.
در این لوگو کره از حالت سه بعدی به حالت تخت برگشت.
فونت لوگو را ناپدید کرده و از فونتی اختصاصی پپسی لایت که به وسیله جرارد هوئرتا طراحی شد برای آن استفاده کردند.
در این فونت درشتی، بزرگی و نظم تایپی وجود نداشت.
نماد جدید پپسی نشان دهنده روحیه جوانی بود ولی در عین حال عامیانه، نیش دار و طعنه آمیز بود.
این آرم با موافقت همه همراه نبود و افراد بسیاری آن را ساده و غیر حرفه ای می دانستند.
ولی با این وجود پپسی پای لوگوی جدید خود ماند و تا سال ۲۰۲۳ جز یکسری تغییر جزئی تغییری در آن رخ نداد.
لوگوی جدید پپسی در سال ۲۰۲۳
پپسی در سال ۲۰۲۳ تصمیم گرفت که از لوگوی دهه های اول خود استفاده کند و قدمت برندی که دارد را به مخاطبان نشان دهد.
لوگوی جدید طرحی ساده و در عین حال کلاسیک داشته و رنگ های آبی و فولادی تیره در آن استفاده شده است.
با به کارگیری این لوگو، هویت برند حفظ گردیده و موجب یادآوری محبوبیت برند پپسی در بازار جهانی شده است.
راز لوگوی پپسی
برند پپسی در طول سال های فعالیت خود تا به امروز 11 بار لوگوی خود را تغییر داده است که این تغییرات در جزئیات و ظاهر آن به وضوح مشهود است.
چهار طرح اولیه لوگوی پپسی برگرفته از نام قدیمی آن یعنی پپسی کولا بود که با فونت های قرمز رنگ پیچیده روی محصولاتش قرار می گرفت.
در سال 1950 تغییر بزرگی در لوگوی برند پپسی ایجاد شد و علاوه بر قرمز از رنگ آبی نیز استفاده شد.
این طرح تقریبا شبیه دایره فعلی با ترکیب قرمز، سفید و آبی بود که در وسط آن نام پپسی کولا با رنگ قرمز و شبیه درب نوشابه نوشته شده بود.
در سال 1962 تغییر دیگری در لوگوی پپسی اعمال شد که چندان نوآورانه نبود و تایپوگرافی قرمز و پیچیده پپسی کولا با فونت ساده به یک پپسی مشکی تبدیل شد.
لوگوی پپسی در دهه 90 و 2000 چندین بار تغییر کرد و در هر طرح آن فونت، چینش رنگ ها و همچنین رنگ پس زمینه آنها تغییر می کرد.
این برند در سال 2008 یک میلیون دلار برای طراحی لوگوی جدید خود و معنای مخفی و مرموز آن هزینه کرد.
معنای لوگوی پپسی در واقع در ایده ها و مفاهیمی مانند میدان مغناطیسی، گرانش زمین، فنگ شویی و … نهفته است که همه اینها در واقع راز آرم پپسی است.
با این حال، لوگوی پپسی از سال 2008 تغییری نکرده و به شکل کروی ساده با ترکیب سه رنگ معمول خود و بدون کلمه پپسی باقی مانده است.
این دایره کروی اکنون به نماد اصلی برند پپسی تبدیل شده است و امروزه کمتر کسی است که با دیدن آن برند پپسی و نوشیدنی های گازدار خوش طعم آن را به یاد نیاورد.
جالب است بدانید که لوگوی این برند به عنوان هشتمین لوگوی گران قیمت دنیا شناخته می شود و همانطور که در این مقاله نقش نگار اشاره کردیم قیمت لوگوی پپسی که جدیدترین طرح آن محسوب می شود یک میلیون دلار است.
بد نیست نگاهی به شعار اصلی این برند خوش نام داشته باشیم.
برند پپسی مانند سایر برندهای معروف و پرطرفدار دنیا در طول سال های فعالیت خود از شعارها و تگ های زیادی برای جلب توجه مصرف کنندگان استفاده کرده است.
معروف ترین شعار آن که در تمامی محصولات پپسی و در پایین برند آن نوشته شده است، (live in the momment) که روی قوطی ها و بطری های پپسی به رنگ نقره ای حک شده است.
