این روز ها داشتن طرحی مناسب برای لوگو جزو موارد ضروری هر تجارت است.
لوگو نشان دهنده هویت بصری برند است و باید برای ساختن آن یکسری اصول را مد نظر قرارداد و آنها را رعایت نمود.
ما در این مقاله شما را با اصول طراحی لوگو آشنا می کنیم.
طراحی لوگو چیست؟
لوگو یک نوع نشانه ی گرافیکی است که برای معرفی کسب و کار، شرکت، سازمان، فرد و … استفاده میشود.
به گونه ای که میتوان گفت با استفاده از لوگو به آن شرکت هویت داده میشود زیرا لوگو یک بخش از کسب و کار و محصول شرکت شما، یا هویت بصری شرکت شما می باشد.
لوگو با استفاده از یک طراحی منحصربه‌فرد و جذاب از عکس، متن یا ترکیبی از هر دوی آنها به کمک انواع گوناگونی از نرم افزار های گرافیکی ساخته میشود.
انواع شرکت ها و کسب و کار های کوچک و بزرگ با استفاده از این علامت یا نشانه ی گرافیکی می توانند محصول و خدمات خود را سریع تر و بهتر به افراد معرفی کنند.
این نوع آرم به دلیل طراحی منحصر به فرد و خاص خود در ذهن مخاطبان حک میشود.
باعث ماندگاری بیشتر آن در ذهن افراد میشود بگونه ای که با شنیدن نام یک برند اولین چیزی که با ذهن مخاطب می رسد تصویر لوگوی آن محصول می باشد.
طراحی زیبای لوگو و حرفه ای توسط تیم های خبره همچون نقش نگار باعث میشود که آن برند در نظر مخاطبان محبوبیت زیادی کسب کند.
چرا باید برای طراحی لوگو اصولی را رعایت کرد؟
برای پیشرفت کسب و کار داشتن لوگویی مناسب بسیار دارای اهمیت است.
کسب و کار ها باید بتوانند با شرکت های دیگر رقابت کنند و این رقابت هم از طریق بازاریابی و هم از طریق داشتن مهارت های ارتباطی به وسیله تصویر به خوبی انجام میشود.
لوگو جزو ابزار های تصویری است که موجب بهتر ارتباط برقرار کردن برند با مخاطب میشود.
در بازارهای رقابتی این روز ها، اداره نمودن کسب و کار ها بسیار ساده نیست.
کسب و کار هایی که روی هویت بصری برند خود کار می کنند در بازار رقابتی بهتر عمل می کنند.
داشتن ارتباط تصویری مناسب با مردم برای موفقیت کسب و کار بسیار مهم است.
به همین دلیل است که بر ایجاد لوگویی مناسب و منحصر به فرد تاکید می کنند که باید حتما طراحی مناسب و اصولی داشته باشد.
اصول و مبانی طراحی لوگو
اصول و مبانی طراحی لوگو بر اساس ایجاد یک نماد بصری است که هویت یک برند را نشان می دهد.
این اصول شامل، تناسب، قابلیت تشخیص، پذیرفتنی، و به‌یادماندنی بودن هستند.
یک لوگوی موفق باید ساده و قابل درک باشد، تا به‌سرعت توجه مخاطب را جلب کند و در ذهن او باقی بماند.
همچنین، باید با صنعت و هدف طراحی شود و در هر اندازه یا محیطی به‌خوبی قابل‌تشخیص و باز تولید باشد.
ترکیب این اصول می‌تواند به خلق لوگویی منجر شود که نه‌تنها نشانگر هویت است بلکه به‌طور مستقیم با مخاطبان هدف نیز ارتباط برقرار می‌کند.
اصول طراحی لوگو
بخش حیاتی کسب و کارها، لوگو است که رقبا از طریق آن می خواهند مشتریان و مخاطبان را به خود جلب کنند.
لوگو جزو ابزار های بازاریابی بوده تا تجارت ها بتوانند محصولات و خدماتشان را به مشتریان ارائه دهند.
برای انجام طراحی حرفه ای لوگو باید اصول زیر رعایت گردد:
باید لوگو طرحی ساده داشته باشد
یکی از اصول طراحی لوگو این است که طرح مورد نظر مفهومی ساده داشته باشد.
لوگوی حرفه ای لوگویی است که بیننده با دیدن آن حس مورد نظر را دریافت کرده و دور از هر گونه بهم ریختگی باشد.
سادگی تاثیرگذاری بیشتری دارد و لوگو باید در فرمت ها و اندازه های مختلف بوده تا جزئیات در پیچیدگی ها گم نشود.
لوگویی قوی است که دارای المان های کم بوده و می توان آنها را خیلی راحت با دیدن، شناسایی نمود و منظور مورد نظر را به مخاطب انتقال دهد.
پس اولین اصل در طراحی لوگو دوری کردن از هرگونه پیچیدگی و تا حد امکان ساده بودن طرح لوگو است.
باید طراحی به گونه ای باشد که مطمئن باشید پیام مورد نظر را به مخاطب انتقال می دهد.
داشتن رنگ های متنوع و فونت ها و عنصر های تزئینی موجب پیچیده شدن لوگو میشود و حواس مخاطب را پرت می کند.
طرح مورد نظر باید ماندگار باشد
طرح لوگو باید دائمی باشد و نباید تغییرات دائمی در لوگوی اصلی رخ دهد.
تغییر مکرر لوگو باعث گیج شدن مشتریان و مخاطبان میشود.
لوگوی انتخابی باید مدرن بوده ولی نباید به گونه ای باشد که با گذشت زمان و تغییر مد قدیمی شود و از مد بیافتد.
باید در لوگوی مورد نظر رنگ ها و رویه ها به خوبی رعایت گردد.
درست استفاده کردن از رنگ ها
با استفاده از طرح مناسب لوگو و بهتر به کار بردن رنگ ها می توان موجب منحصر به فرد شدن لوگو شد.
رنگ ها موجب برانگیز شدن احساسات می‌شوند مثلا رنگ قرمز القا دهنده حس عشق و انرژی است.
اگر مخاطب کسب و کار، جوانان هستند می توان رنگ قرمز را در لوگو استفاده نمود.
رنگ آبی به کار رفته در لوگو القا دهنده حس دوستی و هوش است به همین دلیل در لوگوی شبکه های اجتماعی این رنگ به کار برده شده است.
رنگ زرد انتقال دهنده حس امید و تازگی و رنگ سبز برای طبیعت و سلامتی به کار می رود.
از این رو باید از ترکیب رنگ ها به درستی در طراحی لوگو استفاده کرد و احساسات خود را از این طریق به مخاطبان انتقال دهید.
باید از لوگویی تطبیق پذیر و چند منظوره استفاده کرد
جزئیات به کار رفته در لوگو را باید به گونه ای به کار ببرید که در هنگام چاپ کردن به وضوح مشخص باشد زیرا در صورت مشخص نبودن باید اقدام به طراحی دوباره لوگو کرد.
در لوگوی خود عناصری که نامطلوب هستند و موجب پیچیده شدن لوگو میشود را باید حذف کرد و ابعاد و اندازه های متناسب با استفاده لوگو را باید انتخاب نمود.
برای تطبیق پذیر شدن طرح از گرید های طراحی استفاده کرده تا توازن بین عناصر رعایت گردد.
باید لوگوی طراحی شده در صورت سیاه و سفید شدن، خوب باشد
از آنجایی که تبلیغ کسب و کار ها در تراکت ها، روزنامه ها و … انجام میشود.
معمولا آگهی ها را بدون رنگ انجام می دهند باید لوگو به گونه ای باشد که در صورت سیاه و سفید شدن پیام را به مخاطب انتقال دهد و تصویر آن واضح و مشخص باشد.
در زمان فکس کردن مدارک نیز باید لوگو تاثیر خوبی را در مواردی که فکس می‌شوند و بدون رنگ هستند، بگذارد.
باید لوگوی طراحی شده به یاد ماندنی باشد
لوگوهایی که در جهان معروف هستند همگی جزو شاهکار های بیاد ماندنی محسوب می‌شوند.
لوگو را باید به گونه ای طراحی کرد که مدت های زیادی در ذهن ها باقی بماند تا وفاداری مشتریان را به همراه داشته باشد.
استفاده از ترفند های ساده چون داشتن مفهوم منحصر به فرد و استفاده نشدن توسط دیگران باعث به یاد ماندنی شدن لوگو میشود مثل طرحی که لوگوی نایک، پپسی و یا کوکاکولا دارد.
باید برای به یاد ماندنی شدن لوگو طراحی آن توسط طراحان حرفه ای صورت بگیرد.
باید لوگو طراحی شده متناسب باشد
لوگویی که طراحی میشود باید با هدف شرکت متناسب بوده و هماهنگی داشته باشد.
لوگو باید برای مخاطبانش مناسب باشد مثلا لوگوی به کار رفته برای شرکت های حقوقی باید با کار این شرکت هماهنگی داشته باشد.
باید میراث برند باشد
برای طراحی لوگو باید به میراث برند توجه کرد.
هنگامی که تصمیم به تغییر لوگو و بروز رسانی کردن آن می کنید باید لوگویی متناسب با تاریخچه برند طراحی کنید و با توجه به لوگوی قبلی تغییرات را اعمال کنید و هدف برند و پیامی که لوگو انتقال میداد را حتما در آن در نظر بگیرید.
انواع سبک های طراحی لوگو چیست؟
لوگوی لتر مارک یا مونوگرام
این نوع از لوگو ها را از طریق یک الی چند کلمه ی اول نام شرکت، خدمات، … طراحی می کنند.
لوگوی لتر مارک برای برند های بزرگ و معروف کاربرد دارد.
لوگوی انتزاعی
لوگوی انتزاعی یک نوع لوگوی تصویری می باشد که مخاطب برا فهمیدن مفهوم آن نیاز دارد که بیشتر درباره ی آن بیندیشد تا بفهمد پشت آن چه منظوری است.
لوگوی امبلم
به ترکیب عناصر تصویر و متن بگونه ای که نتوان آن دو عنصر را از هم جدا کرد لوگوی امبلم می گویند.
این نوع لوگوها به دلیل چشم نواز بودن و ظاهر زیبایی که دارند روی مخاطبان تاثیر بیشتری می گذارند.
یک نمونه از این لوگو لوگوی استارباکس است.
لوگوی مسکات
لوگوی مسکات با استفاده از کاراکتر یا شخصیت آن برند طراحی میشود.
به دلیل حکم نماینده بودن مسکات در برند از آن در طراحی لوگو استفاده می کنند.
کاراکتری که برای طراحی لوگوی مسکات خود انتخاب می کنید می تواند یک شئ، حیوان یا انسان باشد.
کاراکتر حیوانی میمون روی برند چیتوز یکی از نمونه های لوگوی مسکات می باشد.
لوگوی تلفیقی
لوگو تلفیقی از ترکیب لوگوی نوشتاری و لوگوی تصویری ساخته میشود.
این دو لوگو را به گونه ای باهم ادغام می کنند که نتوان هیچکدام را از یکدیگر جدا کرد.
این نوع لوگو باید بگونه ای باشد که در همان ابتدا منظور خود را به مخاطب ارسال کند.
تأثیر رنگ و شکل در طراحی لوگو:
رنگ و شکل در طراحی لوگو نقش حیاتی در انتقال پیام برند و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب دارد.
رنگ ها می توانند احساسات و مفاهیم خاصی را القا کنند.
به عنوان مثال، آبی اغلب با اعتماد و حرفه ای بودن همراه است و قرمز با انرژی و اشتیاق.
اشکال همچنین می توانند معنا و احساس متفاوتی ایجاد کنند.
خطوط منحنی نرمی و دوستی را تداعی می کنند، در حالی که اشکال زاویه ای ممکن است قدرت و ثبات را به تصویر بکشند.
انتخاب رنگ و شکل مناسب می تواند به لوگو کمک کند تا هویت برند را به طور موثر منعکس کند و در ذهن مخاطب باقی بماند.
چگونه یک لوگوی موفق بسازیم؟
ایجاد یک لوگوی موفق مستلزم توجه به چندین اصل و مراحل است که به ایجاد هویت بصری قوی برای برند کمک می کند:
شناخت برند:
ابتدا باید شناخت دقیقی از برند، ارزش های آن، مخاطبان هدف و پیام های کلیدی داشته باشید.
لوگو باید این ویژگی ها را منعکس کند و به خوبی با هویت برند مطابقت داشته باشد.
سادگی:
لوگویی موفق است که ساده باشد و به راحتی قابل تشخیص باشد.
پیچیدگی بیش از حد ممکن است باعث شود که لوگو به خوبی در ذهن مخاطب نچسبد.
منحصر به فرد بودن:
لوگوی شما باید منحصر به فرد باشد و به گونه ای طراحی شود که با سایر لوگوهای موجود در بازار اشتباه گرفته نشود.
ویژگی منحصر به فرد بودن به شناخت بهتر برند شما کمک می کند.
تطبیق پذیری:
لوگو باید در اندازه ها و محیط های مختلف به خوبی کار کند.
از کارت ویزیت گرفته تا بیلبورد و حتی سیاه و سفید، لوگو باید شفافیت و جذابیت خود را حفظ کند.
توجه به رنگ و شکل:
انتخاب رنگ ها و اشکال در طراحی لوگو باید با روانشناسی رنگ و تاثیرات بصری آن ها بر مخاطب هماهنگ باشد.
این عناصر می توانند پیام های احساسی و مفهومی خاصی را منتقل کنند.
دریافت بازخورد و اصلاح:
پس از طراحی اولیه، بازخورد مخاطب یا تیم طراحی را دریافت کنید و در صورت نیاز تنظیمات را انجام دهید تا لوگو به بهترین شکل ممکن تکامل یابد.
