لوگو تایپ
لوگو نمادی است که به عنوان نماینده برند معرفی شده و باید طراحی مناسبی داشته باشد.
طراحی کردن لوگو شامل سه نوع، لوگو تایپ، تصویری و ترکیبی است و هر کدام ویژگی خاص خود را دارند.
به لوگویی که نیاز به استفاده کردن از فونت دارد لوگو تایپ می گویند.
در لوگو تایپ یا فقط از یک کلمه استفاده می کنند و یا با به کارگیری فونت و عبارتی که شرکت شما را برای مخاطبان تعریف می کند، طراحی می گردد.
استفاده از لوگو تایپ موجب انتقال بهتر مفهوم به مخاطبان شده و بیشتر می توان در تولید آن خلاقیت به خرج داد و به صورت اختصاصی برای آن برند انجام میشود.
اولین کاری که برای ایجاد لوگو تایپ حرفه ای مورد توجه قرار می گیرد و باید انجام شود، انتخاب کردن فونتی مناسب توسط طراحان حرفه ای همچون نقش نگار است.
انواع فونت در طراحی لوگو
فونت ها دارای انواع مختلفی هستند که در طراحی لوگو مورد استفاده قرار می گیرد از جمله:
فونت های دندانه دار و یا فونت های سریف
این فونت به عنوان فونتی کلاسیک به کار می رود و خط هایی افقی که کوچک هستند در انتهای حرف داشته و حس اعتماد و احترام را انتقال می دهد.
نمونه این فونت ها شامل Baskerville،Georgia Italic است.
فونت Serif slab
این فونت باعث میشود که در زاویه های مختلف حروف به کار رفته ظاهری مستطیل شکل ایجاد شود.
این فونت سرکشی کوچک که در انتهای حرف وجود دارد را نداشته و حس جاه طلبی و نظم را به مخاطب انتقال می دهد.
از این نوع فونت برای ایجاد لوگوی هوندا و لوگوی سونی استفاده شده است.
فونت نوشتاری
شکل این فونت ها به گونه ای است که گویی به وسیله خودکار نوشته شده اند و القا کننده حس شیک بودن و لطافت است.
این فونت برای طراحی کردن لوگو های حرفه ای مناسب نبوده وبرای سازمان های غیر رسمی و موارد مربوط به کودکان معمولا به کار می رود.
فونت مدرن
فونت هایی صاف و امروزی بوده که نشان دهنده حس شیک بودن، پیشرفت کردن و مصمم بودن هستند.
فونت نمایشی
شکل جدیدی از فونت ها هستند که در طراحی کردن لوگو زیاد به کار نمی روند و القا کننده حس بی نظیر بودن و احساسات زیاد است.
فونت تزئینی
برای اینکه لوگویی متمایز و در عین حال چشمگیر داشته باشید از این فونت استفاده کنید.
این فونت در بین فونت های دیگر متنوع بوده و در برند هایی چون برند دیزنی از این لوگو استفاده شده است.
دلیل مهم بودن انتخاب فونت
طبق نظر طراحان حرفه ای لوگو، انتخاب کردن فونتی مناسب برای انجام طراحی بسیار مهم است و همانند انتخاب کردن لباس جهت مهمانی رفتن است.
اطرافیان متناسب با لباسی که شما میپوشید، درباره شخصیت و جایگاه اجتماعی شما نظر می دهند و حدس می زنند، انتخاب فونت نیز برای طراحی لوگو همین نقش را دارد.
با انتخاب کردن فونتی مناسب می توانید نظر مخاطبان را جلب کرده و موجب قضاوت آنها در رابطه با برند مورد نظر شوید، پس باید انتخابی هدفمند داشته باشید.
هنگام انتخاب فونت باید از خود این سوال را بپرسید که فونت مورد نظر نشان دهنده شمایل برند شما هست یا خیر و آیا ویژگی های مد نظر شما را انتقال می دهد؟
فونت مورد استفاده برای طراحی لوگو نشان دهنده کسب و کار به مشتریان است و احساس برند را منتقل می کند.
چرا انتخاب فونت مهم است؟
طراحان مشهور لوگو بر این باورند که انتخاب فونت مناسب برای لوگو مانند انتخاب لباس مناسب برای یک مهمانی است.
این مقایسه خیلی هم اشتباه نیست. به این فکر کنید که لباس هایتان در مورد شما چه می گویند.
اطرافیان شما شخصیت، موقعیت اجتماعی و اقتصادی، سن و استایل شما را بر اساس لباس هایی که می پوشید حدس می زنند.
به همین دلیل شرایط و موقعیت های مختلف لباس های متفاوتی را می طلبد.
فونت نیز همین نقش را در طراحی لوگو ایفا می کند.
انتخاب فونت مناسب می تواند باعث شود که مخاطب در نگاه اول کل طرح شما و حتی برند شما را قضاوت کند.
درنتیجه انتخاب شما باید هدفمند و هوشمندانه باشد.
بهترین فونت ها جهت طراحی کردن لوگو
فونت های مناسبی که می توان برای طراحی لوگو به کار برد عبارتند از:
فونت Brandon Grotesque
فونتی جذاب و در عین حال کاربردی است و جزو خانواده بدون سریف است.
این فونت دارای ۶ حالت مختلف است که می توان هر یک از آنها را به صورت شکسته نیز به کار برد.
از ویژگی های مهم این فونت لبه های گرد آن است که حالتی جذاب به فونت می دهد.
برای انجام طراحی های پیچیده و حرفه ای این فونت مناسب بوده و حالتی مدرن به لوگو می بخشد.
اساس این فونت روی اشکال هندسی است و کاملا خوانا می باشد.
فونت FF DIN
فونت FF DIN دارای ۲۰ طرح مختلف است و به صورت حالت بزرگ، حالت معمولی، حالت تیره و روشن وجود دارند.
استفاده از این فونت بسیار آسان بوده و در آن حرف های ریز و درشت و عددهای کسری قرار دارد.
این فونت برای بار اول جهت شناسایی کردن واگن های قطار آلمان به کار رفت و با گذشت زمان تبدیل به فونت استاندارد جهت کسب و کار های مختلف و اداری گردید.
فونت Proxima Nova
این فونت دارای ۴۸ حالت مختلف است و حالتی جدید از فونت Ptoxima Sans است و در سال ۱۹۹۴ منتشر گردید.
حالت های این فونت به صورت فشرده، معمولی و به صورت خیلی فشرده است و هر کدام ۱۶ حالت متفاوت دارد و ۷ تای آنها به صورت شکسته است.
این فونت با ترکیب ویژگی های انسانی و هندسی ایجاد شده است.
فونت Gilroy
فونتی مدرن و بدون سریف است که حالت هندسی خفیفی دارد و دارای ۲۰ ورژن بوده و ۱۰ حالت ایستایی دارد.
تمام این حالت ها دارای حالت شکسته هم هستند.
این فونت به صورت هندسه ای تمیز و مینیمالی است.
فونت Mont
فونتی هندسی است که بدون سریف مینیمال بوده و ۱۰ ورژن دارد.
ورژن های این فونت دارای طیف های خیلی خیلی نازک تا طیف خیلی کلفت هستند و از ۱۳۰ زبان مختلف پشتیبانی می کند.
از این فونت برای سرتیتر هایی که بزرگ هستند، لوگو هایی که برجسته هستند و متن های طولانی استفاده می گردد.
این فونت از کاراکتر های مختلف پشتیبانی می کند و برای طراحی گرافیک، لوگو و موشن گرافیک مورد استفاده قرار می گیرد.
فونت Avenir Next Pro
حالت جدیدی از فونت قدیمی است و برای زیبا کردن و همچنین به روز کردن فونت های قدیمی به کار می رود و ویژگی های تکنیکی فونت قدیمی را بهتر می کند.
این فونت جزو بهترین فونت های خانواده بدون سریف است.
این فونت دارای ۳۲ حالت مختلف است که بهترین آنها دارای حالت فشرده بوده و در حالت های بزرگ هم قابل خواندن است.
فونت Cera Pro
این فونت ایجاد شده از هندسه به صورت خالص است و ساده می باشد.
دارای ۶ ورژن مختلف بوده و حالت شکسته آن زیبا است.
فلش های تزئینی این فونت و شکل های زیبایی که دارد موجب کاربردی شدن این فونت گردیده است.
از این فونت در حالت های چاپ، در روی صفحه ها و به کار گیری به زبان های مختلف، استفاده می کنند.
فونت Panton
از ویژگی های این فونت خوانا بودن آن در هنگام چاپ و حالت وب است.
این فونت شکل خاص خود را داشته و حالت هایی نرم و هندسی دارد.
این خانواده فونت را برای سرتیتر ها در سایز های مختلف استفاده می کنند و می توان آن را ضخیم کرد و در اندازه های مختلف به کار برد.
فونت Panton برای طراحی های گرافیک، انجام پرینت و موشن گرافیک مناسب است و همچنین در طراحی و چاپ روی تیشرت ها و پوستر ها و لوگو ها گزینه مناسبی است.
فونت TT Commons
فونت TT Commons نوعی فونتی جهانی بدون سریف محسوب میشود که بیشترین کاربرد را داشته و با هر کیفیتی می توان آن را برای طراحی لوگو به کار گرفت.
این فونت دارای دو حالت طبیعی و متوسط است و در سال ۲۰۱۷ فونت رسمی Type Foundry محسوب شد.
طراحان برای این فونت حالت تزئینی در نظر نگرفته اند و سادگی و حالت تیزی به کار رفته در فرم این فونت، موجب مورد علاقه واقع شدن آن در بین طراحان لوگو گردیده است.
فونت Museo Sans
این فونت را با توجه به فونت museo طراحی گردیده و از حروفی ساده، هندسی و خوانا در آن استفاده شده است و جهت استفاده در متن ها و نمایشگر ها گزینه بسیار مناسبی است.
افرادی که علاقه زیادی به فونت دارند، می توانند از این فونت استفاده کنند زیرا فاصله ای که میان حروف آن و کلماتش ایجاد میشود ظاهر خوبی به آن می بخشد.
فونت های نامناسب برای طراحی لوگو
از جمله فونت هایی که برای طراحی لوگو مناسب نبوده و بهتر است که از آن ها استفاده نشود، عبارت هستند از:
فونت Impact
جزو فونت های محبوب محسوب میشود ولی چون خیلی نازک است استفاده از آن برای طراحی لوگو موجب میشود که ناکارآمد و بی استعداد به چشم بیایید. معمولا از این فونت برای کارهای اداری و نظامی استفاده میشود.
فونت The Sans Basic
جزو فونت های محبوب بوده و فاصله ای که بین حروف آن وجود دارد کاملا اندازه است ولی حرف Q آن طراحی خوبی ندارد و به راحتی خوانده نمیشود.
فونت Helvetica
این فونت برای متن های طولانی و متن هایی که معمولی هستند به کار می رود ولی برای طراحی کردن لوگو فونتی مناسب نیست.
البته از آن جهت که در زمان چاپ و دیجیتال این فونت واضح و خوانا است شرکت هایی چون BMW و شرکت Apple از این فونت استفاده کرده اند.
فونت Papyrus
این فونت پادشاه فونت های بد است چون خیلی بچه گانه و بی نظم است و باید برای طراحی لوگوی حرفه ای از این فونت دوری کرد.
فونت Bradly Hand
از نوع فونت های دست خطی است و جهت طراحی کردن لوگوی حرفه ای مناسب نیست زیرا پیغام لوگو را نمیتوان با این فونت انتقال داد و بیشتر شخصیت فرد را نشان می دهد.
چگونه یک فونت مناسب برای لوگو انتخاب کنیم؟
فونت را طبق شخصیتتان انتخاب کنید.
هنگامی که به دنبال یک فونت خوب برای لوگوی خود هستید، باید علایق خود را در نظر بگیرید.
فونت های مختلف شخصیت های متفاوتی را منتقل می کنند، بنابراین مهم است که قبل از انتخاب، کسب و کار یا برند خود را درک کنید.
از فونتهای مد روز دوری کنید.
یکی از بزرگترین مشکلات پیروی از مد این است که به سرعت فراموش می شود.
شما می توانید یک فونت مدرن انتخاب کنید، اما همچنین به ماندگاری لوگوی خود فکر کنید.
شما حتی می توانید چیزی را انتخاب کنید که در حال حاضر مرسوم است، اما آن را به سبک خود بسازید و با ایجاد تغییرات آن را جاودانه کنید.
با رنگ و هم بی رنگ آن را امتحان کنید.
یک لوگوی خوب باید به اندازه کافی همه کاره باشد تا طراحی خوبی هم با رنگ و هم بدون رنگ داشته باشد.
پس از انتخاب فونت خوب، آن را در رنگ های مشکی و همچنین در رنگ های مختلف امتحان کنید.
هر دو راه باید برای شما قابل قبول باشد. اگر یک رنگ را برای لوگوی خود نمی پسندید، هر چقدر که دوست دارید رنگ های مختلف را امتحان کنید تا به نتیجه دلخواه برسید.
میتوانید فونت خودتان را طراحی کنید.
فونت های بسیار معروفی وجود دارند که فقط به دلیل برندی که دارند طراحی شده اند.
اگر بودجه مناسب و زمان کافی برای طراحی دارید، این یکی از بهترین انتخاب ها برای شماست.
بعلاوه، اگر از فونت سفارشی که خودتان طراحی کرده اید استفاده می کنید، دیگر نگران ظاهر لوگوی خود با سایر شرکت ها نخواهید بود.
از فونت های ساده استفاده کنید.
این که فونت انتخابی شما شلوغ باشد جذابیتی ندارد. بهترین انتخاب احتمالا ساده ترین و خواناترین است.
در نهایت، انتخاب یک فونت مناسب برای یک لوگو فقط به دنبال یافتن حروف زیبا و کنار هم قرار دادن آنها نیست.
شما باید بتوانید با فونتی که انتخاب می کنید ارتباط عاطفی مناسبی با مخاطب ایجاد کنید.
باید حس خوبی در مورد محصول، خدمات یا کسب و کاری که تبلیغ می کنید به مخاطب القا کنید.
به رقبای خود و لوگوهایی که طراحی کرده اند نگاهی بیندازید و از لوگوهای مشابه آنها دوری کنید.