لوگو چیست؟
اولین گامی که افراد جهت معرفی کردن برند خود و محصولاتشان باید بردارند تولید لوگو است که با به کارگیری عناصر مختلف و طراحی گرافیکی ایجاد میشود.
برای معرفی کردن ماهیتی که یک برند دارد و هدف بیزینس مورد نظر، از لوگو استفاده میشود.
تمامی شرکت ها در زمینه ی تولیدی، خدماتی و … برای معرفی خود و کسب و کارشان به مخاطبان، از لوگو استفاده می کنند.
با ساخت لوگو توسط یک طراح حرفه ای می توان توجه و اعتماد مخاطبان را جلب کرد.
برای نمونه می توان لوگو و آرم شرکت اپل را نام برد که با دیدن یک سیب گاز زده مخاطبانش سریع ذهنشان سمت شرکت اپل می رود و یا وقتی اسم شرکت اپل را می شوند یاد لوگوی آن، که سیبی گاز زده است میفتند.
لوگوی شرکتی چیست؟
لوگوی شرکتی در واقع نشانه ی تجاری می باشد که متعلق به یک شرکت است و دارای ویژگی های متفاوتی نسبت به دیگر لوگو ها می باشد و باید توسط طراحی حرفه ای که وجه تمایز و تفاوت لوگوی شرکتی با دیگر لوگو ها را می داند، تولید گردد.
طراح لوگوی شرکتی باید بتواند برندینگی مناسبِ شرکت و یا هولدینگ فرد متقاضی بسازد.
شرکت های نو پا و شرکت های قدیمی همه نیاز به یک آرم و نماد برای شناساندن خود به مخاطبان دارند تا در بازار رقابتی این روزها بتوانند توجه مخاطبان زیادی را به خود جلب کنند.
از این رو باید به سمت تولید لوگوی شرکتی روی آورند و هولدینگ و شرکت خود را به خوبی به مردم معرفی کنند.
طراحی لوگوی شرکت اختصاصی
باید طراحی لوگو کاملا منحصر به فرد و مخصوص آن شرکت بوده و اصلا تکراری نباشد.
تحت هیچ شرایطی نباید از طرح های آماده و اینترنتی برای تولید این نوع لوگو ها استفاده کرد و باید لوگو مورد نظر مخصوص شرکت و اورجینال باشد.
ساخت این نوع لوگو اولین قدمی است که شرکت می تواند برای داشتن یک لوگوی حرفه ای بردارد و لوگویی انحصاری برای شرکت خود داشته باشد.
نرم افزار های طراحی لوگوی شرکت ها و موسسات
برای تولید لوگوی شرکت ها و موسسات باید از نرم افزار وکتور استفاده کرد.
تولید لوگوی شرکتی به وسیله ی فوتوشاپ، نرم افزار های گوشی موبایل و نرم افزار های طراحی رایگان هیچ فایده و سودی را برای شرکت به همراه ندارد و فقط وقت و انرژی اضافه از افراد می گیرد، باید طراحی لوگوی شرکت خود را به دست یک طراح حرفه ای بسپارید که کار طراحی را با نرم افزار ایلوستریتور و یا کورل انجام دهد.
با دانلود کردن و استفاده از لوگو های تکراری فقط این را به مخاطبان خود ثابت می کنید که شما یک شرکت ضعیف هستید که حتی نتوانسته اید یک لوگوی انحصاری و حرفه ای برای خود داشته باشید.
با استفاده از لوگوی خاص با دیزاینی عالی می توانید بین رقبا با قدرت به کار خود بپردازید و شرکت و برند خود را به رخ آنها بکشید.
ثبت کردن لوگوی شرکت
اینکه لوگوی خود را می خواهید ثبت کنید و یا خیر بستگی به تصمیم گیری شما دارد ولی با ثبت کردن لوگوی شرکت می توانید در آینده از حق انحصاری برند خود دفاع کنید.
پس بعد از اینکه لوگوی خود را تولید کردید بهتر است آن را نیز از لحاظ قانونی به ثبت برسانید.
ویژگی های طراحی لوگوی شرکت
باید طراحی یک لوگو همراه با یکسری ویژگی به شرح زیر باشد:
ساده باشد
لوگویی حرفه ای است که ساده باشد و خیلی سریع و راحت به خاطر سپرده شود.
این اصل یکی از اصل های مهم برای طراحی لوگو است و طراحان حرفه ای همه بیشترین تمرکز را روی این اصل می گذارند.
باید بدون توضیح های اضافه مهم ترین ویژگی که برند یا شرکت دارد داخل لوگو استفاده شود.
ایجاد کردن شکل های مناسب
باید متناسب با کسب و کار شکل ها را ایجاد کرد تا هویت بصری زیبایی به مخاطبان انتقال یابد.
هر شکل هندسی که به کار گرفته میشود نشان دهنده ی یک حس خاص است و باید شکل لوگو با ویژگی های دیگرش هماهنگی داشته باشد.
از جمله ویژگی های شکل های هندسی می توان موارد زیر را نام برد:
- دایره و بیضی دارای حس دوستانه و غیر رسمی، حرکت و پویایی است.
- خطوط منحنی دارای حس جذابیت و بازیگوشی است و آرامش بهش می باشد.
- مثلث نشانه ی اقتدار و رهبری، حرکت و پویایی است.
- مربع و مستطیل حس امنیت و اطمینان را انتقال می دهد.
- زاویه ها و لبه های تیز حس صلابت و پرخاشگری را منتقل می کند.
- خط های افقی نشان دهنده ی آرامش و اطمینان داشتن و ثبات است.
- خط های عمودی نشانه ی رهبری و موفقیت بودن و رفاه داشتن می باشد
البته اینکه لوگو را چگونه اجرا می کنند روی نتیجه ی این ویژگی ها اثر می گذارد.
لوگویی چون لوگوی بانک ملت هم وجود دارد که از چند شکل هندسی در آن استفاده شده است.
داشتن رنگ مناسب
علاوه بر شکل یک برند، رنگ آن نیز جزوی از هویت بصری آن می باشد.
رنگ را معمولا قبل از طراحی برند انتخاب می کنند ولی باز هم امکان نوآوری و تغییر برای آن وجود دارد.
هر رنگی دارای ویژگی مخصوص خود است و در اکثر جوامع معانی آنها یکسان می باشد.
اکنون ویژگی ۴ تا از رنگ های مهم را برای شما بیان می کنیم:
رنگ آبی
از محبوب ترین رنگ ها بوده و دارای حس اطمینان و صداقت و آرامش است.
به عنوان مثال در لوگو ی شرکت های مایکروسافت، فورد و اچ پی از این رنگ استفاده شده است.
رنگ قرمز
این رنگ دارای طرفداران زیادی است و دارای حس عشق، انرژی، قدرت، هیجان و لذت است.
به عنوان نمونه در لوگو ی شرکت های ادوب، یوتیوب و سی ان ان از این رنگ استفاده شده است.
رنگ سبز
کسب و کار هایی فعال در حوزه ی سلامت بیشتر از این رنگ استفاده می کنند و دارای حس آرامش، سرزندگی، پویایی، قدرت و نجابت است.
به عنوان مثال در لوگوی شرکت های اندروید، اسنپ، بازار از این رنگ استفاده شده است.
رنگ زرد
رنگ زرد از رنگ های اصلی بوده و به عنوان رنگ مکمل در ساخت لوگو مورد استفاده قرار می گیرد.
رنگ زرد دارای حس اشتیاق، شادابی و جنب و جوش می باشد و تداعی کننده ی گرما و خورشید است.
به عنوان مثال در لوگوی شرکت های شورلت، نیکون و فراری از این رنگ استفاده شده است.
داشتن تایپوگرافی مناسب
از روش های محبوب در ساخت لوگو است و ممکن است به تنهایی یا همراه با دیگر شکل ها مورد استفاده قرار گیرد.
باید حال و هوای تایپوگرافی با حال و هوای برند هم خوانی داشته باشد و نوع فوت، سایز و رنگ به کار رفته در آن بسیار دارای اهمیت است.
برای انجام تایپوگرافی باید به موارد زیر دقت کرد:
فونت های لبه دار بیشتر در لوگو های رسمی مورد استفاده قرار می گیرد تا جدیت را بیان کند و نشان دهنده ی حرفه ای بودن شرکت می باشد.
مثل لوگوی شرکت سونی
فونت های بدون لبه جنبه ی خودمانی و دوستانه دارند و بیشتر در شرکت هایی که فانتزی هستند مورد استفاده قرار می گیرد.
مثل لوگوی شرکت دیزنی
اندازه ی فونت نیز مهم است و با بزرگ کردن قسمتی از آن باعث برجسته شدن جنبه های مختلفی از برند برای مخاطبان میشود.
مثل لوگوی برگر کینگ
خوانا بودن تایپوگرافی نیز مهم است و باید مخاطبان به خوبی بتوانند آن را خوانده و به ذهن بسپارند.
انتخاب کردن نوع لوگوی مناسب
لوگو دارای انواع مختلفی است و انتخاب نوع و سبک درست باعث تضمین کار طراح پیش مشتریان میشود.
هر سبک لوگو مزایا، معایب و ویژگی های خاص خود را دارد که باید به آنها توجه کرد.
مقیاس پذیر بودن
باید لوگو به گونه ای طراحی شود که در هر سایز که مورد استفاده قرار گرفت دارای اثربخشی یکسانی روی مخاطبان خود باشد.
زیرا لوگوی شرکت ها هم در صفحات اجتماعی، هم روی کارت ویزیت ها و هم روی بیلبورد ها مورد استفاده قرار می گیرد و باید در هر شرایط و سایزی خوانا باشد.
داشتن تناسب با هویت بصری
هر شرکت و یا برندی هویت بصری خاص خود را دارد که او را از دیگران متمایز می کند.
هویت بصری شامل سربرگ، بروشور، لوگو، بسته بندی ها، لباس کارکنان، ماشین آلات و … است.
باید تمامی اینها با همدیگر همخوانی داشته باشند و در اول همه اینها، لوگو طراحی میشود و متناسب با آن بقیه ی چیز ها هماهنگ میشوند.
متمایز بودن و منحصر به فرد بودن
برند های مشهور زیادی در جامعه وجود دارد بنابراین باید لوگو و برند خود را به گونه ای طراحی کنید که از دیگران متمایز باشد و با لوگو های دیگر اشتباه گرفته نشود.
جهان شمول بودن
در صورت فعالیت گسترده شرکت و برند باید لوگو طوری طراحی شود که برای همه جهانیان قابل درک و شناسایی باشد.
توسعه دادن برند
از دیگر گزینه های حرفه ای بودن لوگو این است که احتمال توسعه پیدا کردن برند در طراحی آن در نظر گرفته شود.
لوگو باید با فعالیت شرکت و محصولاتش هماهنگ باشد که چنان چه دایره ی محصولات خود را گسترش داد لوگوی مورد نظر باز جوابگوی آن برند باشد.
کپی نباشد
می توان از لوگو ها و برند های حرفه ای برای طراحی لوگوی خود الهام گرفت ولی نباید از آنها کپی برداری کرد.
نداشتن لوگو خیلی بهتر از این است که از لوگویی کپی برای کسب و کار خود استفاده کنید.
باید زیبایی فراموش نشدنی ای داشته باشد
زیبایی لوگو از گزینه های بسیار مهم در طراحی آن است زیرا باعث ماندگاری آن در ذهن مخاطبان میشود و آگاهی از برند را افزایش می دهد.
نباید به زمان خاصی محدود شود
باید طراحی لوگو به گونه ای باشد که تا هر زمان برند مورد نظر فعالیت می کند آن لوگو نیز برای شرکت مناسب باشد.
برای درک بهتر می توان لوگوی شرکت نایک را با لوگوی کوکاکولا مقایسه کرد که نایک فقط یک بار لوگوی خود را طراحی کرده ولی کوکاکولا تا به حال بالای ۱۰ بار لوگوی خود را تغییر داده است.
انواع طراحی لوگوی شرکت
لوگوی تصویری یا پیکتوگرام
لوگویی که به وسیله ی شکل ها، خط و خطوط و تصاویر ساخته میشود را لوگوی تصویری می گویند.
این لوگو برای کسب و کار هایی که دارای نام و زمینه فعالیت مشخص هستند استفاده میشود.
طراحان برای طراحی این لوگو باید از یک یا دو رنگ برای تصاویر خود استفاده کنند و اشکالی ساده را به کار بگیرند تا مفاهیم را بهتر انتقال دهند.
لوگوی نوشتاری یا تایپوگرام
این لوگو در واقع همان نام تجاری شرکت می باشد که به صورتی خاص نوشته شده و کار لوگو را انجام می دهد.
این لوگو از ترکیب یک یا چند کلمه به وجود می آید که باید به خوبی قابل تشخیص باشد.
این لوگو ساده ترین روشی است که می توان یک برند را معرفی کرد و شخصیت برند را در قالب لوگو به نمایش گذاشت.
این لوگو بعضی مواقع تصویری از واقعیت است و در مواقعی نیز یک نماد مفهومی به حساب می آید و باید مفهوم برند کاملا هوشمندانه و به صورت منحصر به فرد طراحی شود.
لوگوی ترکیبی
از ترکیب تصاویر، نماد ها و متن ها برای ساخت این لوگو استفاده میشود.
با ترکیب کردن این عنصر ها بهتر می توان به مخاطبان مفهوم را انتقال داد.
این لوگو برای مخاطبان جذاب تر است به همین دلیل شرکت های زیادی از این نوع لوگو برای کار خود استفاده می کنند.
این لوگو، لوگویی ساده و در عین حال مستقل است به همین خاطر باید برای آن شخصیتی قوی درست کرد تا نام شرکت در ذهن مخاطبان به خوبی ماندگار شود.
لوگوهای نمادین یا مونوگرام
این لوگو با توجه به توانایی رویا پردازی که مخاطب دارد ایجاد میشود. ایده پردازی برای این لوگو و نهایی کردن آن کاری بسیار دشوار است زیرا باید لوگو مورد نظر مبهم و دو پهلو باشد.
بهتر است این لوگو را برای شرکت های چند منظوره و شرکت های خدماتی استفاده کرد.
در این لوگو طراحی را با یکی از حروف آغازین اسم برند شروع می کنند و منظور از نماد، همان حرف اسم برند است که بهتر به خاطر سپرده میشود.
لوگوهای کلاسیک
در طراحی این لوگو از عناصر چند گانه استفاده میشود ولی باید این عناصر را به سادگی استفاده کرد.
در لوگوی کلاسیک اسم برند را همراه با ترکیب شکل ها، تصویر ها و نماد ها مورد استفاده قرار می دهند.
این لوگو چون شلوغ و نامرتب است خیلی کم مورد استفاده قرار می گیرد.
