به لوگویی که در آن از تصاویر و نماد های صنعتی استفاده میشود لوگوی صنعتی می گویند.
به وسیله ی آن آرمی تجاری را برای کارخانجات و شرکت های صنعتی ایجاد می کنند که روی محصولات و کالا های خود از آن استفاده می کنند به طور کلی لوگوی صنعتی به لوگویی می گویند که در حوزه ی صنعت کاربرد دارد.
نماد ها مورد استفاده در لوگوهای صنعتی باید نشانگر خصوصیات آن برند باشند مثلا می توان از چکش به عنوان ابزاری تجاری برای یک برند استفاده کرد.
نماد مورد استفاده باید مرتبط با خدمات شرکت باشد تا روی مخاطبان اثر مثبت بگذارد.
کاربرد لوگوی صنعتی
لوگوی صنعتی را برای کاربرد های مختلف مورد استفاده قرار می دهند، از جمله آنها می توان به موارد زیر اشاره کرد:
استفاده از لوگوی صنعتی باعث متمایز شدن آن صنعت از رقیب های خود میشود.
مهم ترین کاربردی که لوگوی صنعتی می تواند داشته باشد متمایز کردن کسب و کار مورد نظر از دیگر رقبا می باشد.
هر چه قدر که طراحی لوگوی مورد نظر خاص و ویژه باشد موجب تمایز بیشتر آن با رقبا میشود.
لوگو های صنعتی خاص باعث میشود که زمان استفاده در بیلبورد بیشتر نظر مخاطبان را به خود جلب کند.
با به کار گرفتن لوگوی صنعتی، برند مورد نظر مدام برای مخاطبان یادآوری میشود.
باید لوگوی صنعتی به گونه ای طراحی شود که در برخورد اول مخاطبان با آن، موجب اثرگذاری ویژه روی آنها شود و نتیجه ی آن این است که مخاطب مدام آن را در خاطر و ذهن خود دارد و به یاد می آورد.
لوگوی صنعتی موجب ایجاد ارتباط بین ارزش ها و خدمت های شرکت می گردد.
این لوگو موجب میشود که اطلاعات مهمی در رابطه با ارزش ها و خدمات آن صنعت به مشتری انتقال یابد.
ویژگی های لوگوی صنعتی
طراحی لوگوی صنعتی برای صنعتی که هیچ آرمی ندارد ساده به نظر می آید ولی دارای پیچیدگی مخصوص به خود است و بهتر است طراحی آن را به طراح های گرافیک حرفه ای بسپارند.
از ویژگی هایی که باید طرح لوگوی صنعتی داشته باشد می توان موارد زیر را نام برد:
باید ساده باشد.
استفاده از دیزاین ساده و مینیمال برای لوگوی صنعتی موجب جلب توجه مخاطبان می گردد به همین جهت بهتر است اصل سادگی را در طراحی به کار گرفت.
مخاطبان لوگو های ساده را بهتر درک کرده و با آن ارتباط برقرار می کنند و در ذهن خود آن را نگه می دارند.
نباید محدودیت زمانی داشته باشد.
باید لوگوی صنعتی که طراحی میشود به زمان خاصی محدود نشود و بر اساس هدف سازمان طراحی شود تا برای زمان طولانی تری اثر خود را داشته باشد.
بهتر است لوگو را با الهام از مد روز طراحی نکرد زیرا زود آن کارایی که دارند را از دست می دهند.
باید لوگوی صنعتی طراحی شده ماندگار باشد.
باید دیزاینی که برای طراحی لوگو استفاده میشود به گونه ای باشد که در ذهن ها باقی بماند و مخاطبان حتی در صورت خریداری نکردن محصول مورد نظر، آرم و لوگوی آن را به یاد بیاورند.
دلیل نیاز به طراحی لوگوی صنعتی
در صورت اصولی طراحی کردن لوگو، برند مورد نظر اعتبار زیادی را کسب کرده و مخاطبان با دیدن آن آرم تجاری، ارتباط خوبی را با آن برقرار می کنند.
چنان چه طراحی لوگو با توجه به المان هایی چون فونت، رنگ و اصل سادگی صورت بگیرد موجب میشود که مخاطبان در هر موقعیتی آن برند و آرم را به یاد بیاورند.
مثلا اگر از رنگ مناسب استفاده شود می تواند روی احساسات مشتریان اثر بگذارد و مفهوم ویژه ای را در ذهن آنها بیدار کند.
لوگو های صنعتی را باید با توجه به کسب و کار مورد نظر آن صنعت طراحی کرد تا هویت آن برند را نشان دهد.
بهتر است از شکل ابزار آلات برای ایجاد این لوگو ها استفاده شود.
نقش عناصر در طراحی لوگو صنعتی
هر طراحی باید ابتدا عناصر اصلی در طراحی را بداند و با توجه به آنها طراحی لوگوی صنعتی خود را انجام دهد.
از جمله عناصر مهم می توان موارد زیر را نام برد:
خط
خط یکی از عنصر های مهم در طراحی لوگو است و از طریق ضربه قلم و یا مداد برای وصل کردن دو نقطه به وجود می آید.
با استفاده از خطوط فضا را تقسیم سازی می کنند.
باید زمان استفاده از خط، شخصیت برند را در نظر گرفت تا بتواند به انتقال دادن پیامی مناسب به مخاطبان کمک کنند.
رنگ
رنگ دارای اهمیتی چند وجهی در طراحی لوگو است و دارای قدرت بسیار زیادی برای مردم هستند و احساسات را به مخاطبان انتقال می دهند.
مثلا رنگ قرمز برای حس عشق و اشتیاق کاربرد خوبی دارد، رنگ زرد نشانه ی روشنایی و امید و همچنین هوش و اجتماعی شدن می باشد.
طراح حرفه ای می تواند با انتخاب رنگی مناسب در پس زمینه از آن به عنوان عنصری مستقل استفاده کند.
پالت رنگ دارای رنگ های متنوع و زیادی است ولی نمی توان از همه ی آنها برای کسب و کار استفاده کرد، باید آنهایی که پیام کسب و کار مورد نظر را به خوبی انتقال می دهند در ایجاد طرح لوگو به کار گرفت.
باید پیش از استفاده از رنگ هدف از رنگ و معنی که می دهد را بدانید بعد از آن استفاده کنید.
شکل ها
از اشکال مختلف چون دایره، مستطیل، ذوزنقه، بیضی، پنج ضلعی و … می توان برای طراحی لوگو استفاده کرد.
با به کار گیری اشکال مرز های لوگو مشخص میشود.
طراحان باید با به کار گیری عناصر مختلف شکل را ایجاد کنند و شکل اساس طراحی به حساب می آید.
با به کار گیری اشکال فیزیکی و اشکال مجازی (آن چه که در ذهن است) می توانید طرح مورد نظر را ایجاد کنید.
فضای منفی
از عنصر های مهم است که معمولا طراحان آن را به کار نمی گیرند ولی این کار اشتباه است، زیرا با به کار گیری آن می توانند پیام برند را خیلی خوب به مخاطبان انتقال دهند.
لوگو های ایجاد شده با این عنصر لوگو های منحصر به فردی هستند که موجب تمایز آنها از رقبا میشود.
تایپوگرافی
در تایپوگرافی از حرف ها و اعداد برای ایجاد لوگو استفاده میشود و ترکیبی از هنر و علم است.
این لوگو باعث جلب توجه مخاطبان شده و روی احساس و عواطف آنها تاثیر می گذارد.
برای طراحی یک لوگوی خوب، باید تایپوگرافی با سایر عناصر هماهنگی لازم را داشته باشد تا اثری موثر و تاثیرگذار ایجاد کند.
برای انجام تایپوگرافی باید به چند نکته توجه کرد:
- لوگوی تایپوگرافی باید ساده و به خوبی قابل تشخیص باشد و با ایجاد جزئیات زیاد آن را شلوغ نکنند.
- باید این لوگو در سایز های کوچک خوانا باشد. به گونه ای که قلم و فاصله به خوبی در طراحی آن به کار گرفته شود تا در خوانا بودن آن تاثیر بگذارد.
- باید عنصر های مختلف به کار رفته در این لوگو با همدیگر تناسب لازم را داشته باشند.
باید اندازه حرف ها با فاصله ی بین آنها و اندازه ای که لوگو دارد هماهنگ باشد.
مقیاس
عنصر دیگری که در جذابیت لوگو تاثیر می گذارد عنصر مقیاس پذیری است یعنی لوگوی طراحی شده در هر اندازه ای برای مخاطبان عالی باشد.
باید لوگوی چاپ شده روی یک بیلبورد با لوگوی چاپ شده روی کار ویزیت کوچک به یک اندازه خوانا و اثر بخش باشد.
انتخاب رنگ مناسب در طراحی لوگو
رنگ یکی از عناصر مهم در طراحی لوگو به حساب می آید و باعث برانگیختن رفتارهایی خاص در مخاطبان میشود.
محققان الگویی را در رابطه با واکنش افراد به رنگ ها انتخاب کرده اند هر چند صد در صد کامل نمی باشد ولی تا حدودی با حقیقت هماهنگی دارد.
عامل هایی چون سن افراد، جنسیت، فرهنگ و محل زندگی که دارند در رنگ انتخابی آنها تاثیرگذار است.
رنگ های اصلی قرمز، آبی و زرد بوده و رنگ های ثانویه چون نارنجی، بنفش و سبز می باشد، رنگ های سوم نیز حاصل ترکیب رنگ های اصلی و ثانویه می باشد که تبدیل به رنگ های قهوه ای و مشکی میشود.
از لحاظ حرارت و دما رنگ ها در دو دسته ی رنگ های سرد و رنگ های گرم قرار می گیرند.
رنگ های سرد شامل رنگ سبز، بنفش و آبی است و دارای حس آرامش می باشد، رنگ های گرم شامل زرد، نارنجی و قرمز است و احساس شور و نشاط و سرزندگی را منتقل می کند.
روانشناسی رنگ ها موارد زیر را در بر می گیرد:
رنگ نارنجی
موجب انتقال حس جوانی و اشتیاق میشود مانند لوگوی موتور جستجوی موزیلا که روباهی نارنجی را در داخل لوگوی آن استفاده کرده اند.
رنگ قرمز
حس قدرت، انرژی، عمل و اشتیاق را انتقال می دهد مانند لوگوی کوکاکولا
رنگ زرد
حس شادی، مثبت اندیشی و خوش بینی را انتقال می دهد مانند لوگوی برند Nikon
رنگ آبی
حس اعتماد، امنیت و مسئولیت را انتقال داده مانند لوگوی مورد استفاده در شرکت هما
رنگ سبز
دارای حس ایمنی، سلامت و رشد می باشد مثل لوگوی اندروید که از این رنگ در آن استفاده شده است.
رنگ بنفش
حس رمز و راز، تخیل و سلطنت را انتقال داده و در لوگوی شرکت یاهو به کار رفته است.
رنگ صورتی
حس زنانگی، بازیگوشی و عشق را منتقل می کند و معمولا در برند های لوازم آرایشی استفاده میشود.
رنگ سفید
دارای مفهوم پاکی و معصومیت است مثل لوگوی برند آدیداس که ترکیب سفید و سیاه است.
رنگ سیاه
حس ظرافت، قدرت و پیچیدگی را انتقال می دهد مثل لوگوی برند پوشاک پوما
رنگ قهوه ای
دارای حس اطمینان، ثبات و صداقت است و معمولا در لوگوی کافه ها مورد استفاده قرار می گیرد.
رنگ خاکستری
حس بی طرفی، سازش و کنترل را انتقال می دهد مثل لوگوی شرکت نیسان
برای انتخاب رنگ لوگو باید نکات زیر را در حتما نظر داشت:
- باید روانشناسی رنگ ها را حتما مورد توجه قرار داد و بدانید که هر رنگی یک پیام خاص را انتقال می دهد.
- باید برای انتخاب رنگ سن مخاطبانی که با آن لوگو در ارتباط خواهند بود را در نظر گرفت. مثلا کودکان طرفدار رنگ های شاد هستند.
- در صورت استفاده از چند رنگ به تناسب و هارمونی رنگ ها دقت کنید.
- همراه با لوگویی رنگی، طرح سیاه و سفید آن را هم درست کنید.
- ترکیب رنگ ها باعث جذابیت لوگو میشود ولی نباید بیشتر از ۳ رنگ را در یک لوگو مورد استفاده قرار داد زیرا موجب شلوغی لوگو میشود.
- بهتر است فاکتور متناسب بودن رنگ با برند، نیاز مخاطبان و محصولات را حتما در نظر گرفت.
- لوگوی رقبا را نیز باید تحت بررسی قرار داد تا چنان چه لازم شد در طراحی لوگو از آنها کمک بگیرید.
هزینه ی لوگوی صنعتی
هزینه ی طراحی این لوگو بستگی به عوامل مختلفی دارد و قیمت ثابتی را نمی توان برای آن مشخص کرد.
باید تیمی را پیدا کنید که پروژه ی طراحی لوگوی شما را با بهترین کیفیت و قیمت انجام دهد پس از مهم ترین عواملی که در هزینه ی لوگوی صنعتی اثر بخش است هزینه ی دستمزد گرافیست می باشد.
اگر فرد بخواهد لوگوی خود را به فردی حرفه ای و ماهر بسپارد باید دستمزدی زیاد بابت آن بسپارد.
قیمت طراحی لوگو در داخل کشور و خارج از کشور باهم تفاوت زیادی دارد و بسته به بازه ی زمانی مورد نیاز برای طراحی لوگو و سبک مورد استفاده برای طراحی آن دارد.
میزان خلاقیتی که طراحان دارند نیز در قیمت نهایی لوگوی مورد نظر اثر دارد و هر چه کار خلاقانه تر و ماهرانه تر باشد به طبع قیمت آن نیز بالاتر خواهد بود.
موسسات و گروه هایی هستند که لوگو ها را در دسته بندی های مختلف چون آماتور، حرفه ای و … قرار می دهند و قیمت طراحی آنها با یکدیگر متفاوت خواهد بود
این روز ها موسسات زیادی در زمینه ی طراحی لوگو وجود دارد و باید برای انتخاب مناسب ترین و حرفه ای ترین آنها دقت بسیاری کرد و در مورد خدماتی که هر کدام ارائه می دهند اطلاعات لازم را به دست آورد، زیرا پروسه ی طراحی لوگوی صنعتی یک پروسه ی مهم است که نیاز به دانش و اطلاعات به روز دارد و نتیجه نهایی طراحی، لوگویی خاص و حرفه ای می باشد که دارای اثر بخشی فوق العاده روی مخاطبان است.
