برند سازی

برندسازی‌ در فضای مجازی و فضای واقعی موضوعی بسیار مهم است و شرکت های بزرگ در طول سالیان فعالیت خود سعی بر آن داشته اند که برند خود را به همه شناسانده و معرفی نمایند.

هر کسب و کاری اعم از واقعی و مجازی به برند سازی احتیاج دارد و نامی را باید برای کسب و کار خود مشخص نماید تا از طریق آن برند خود را به مخاطبان معرفی کرده و به واسطه وجود آن افراد زیادی با کسب و کار و بیزینس موجود آشنا شده و ارتباط برقرار کنند.

این مورد به صورت مستقیم با میزان فروش و ارائه خدمات کسب و کار شما رابطه دارد.

باید برند مناسب و خوبی برای کار و بیزینس خود انتخاب کرد تا به واسطه آن کسب و کار را هم رونق داد.

شناخت برند

شناخت برند یعنی آگاهی از برند شما، یعنی مردم و مخاطبان از وجود برند و بیزینس شما مطلع شوند.

برای شناخت برند مخاطب باید از وجود شما مطلع گردد و لزومی به خرید و یا ارائه خدمات نیست.

آگاهی از برند جزو پایه و اساس استراتژی های بازاریابی است.

منظور از شناخت این است که با شنیدن اسم و یا دیدن تصویر مثل تصویر لوگو و یا بسته بندی شما و یا رنگ خاصی که در لوگوی خود به کار گرفته اید برند شما را به یاد آورند.

راهکار های معرفی برند

در ادامه این مقاله نقش نگار به بررسی می پردازیم:

معرفی برند با شناسایی جامعه هدف

برای معرفی برند خود اولین قدمی که باید بردارید شناختن جامعه هدف است.

مشخص شدن جامعه هدف از طریق طراحی پرسونا‌ انجام می گیرد یعنی باید اول بدانید مشتریان کسب و کار شما چه کسانی هستند تا ارتباطی قوی و احساسی بین شما و مشتریان برقرار گردد.

برای انجام طراحی پرسونا‌ باید به سوالات زیر پاسخ داد:

• سن مشتریان من چقدر است؟
• محل زندگی آنها کجاست؟
• آیا مشتریان مجرد هستند و یا متاهل؟
• میزان سابقه تحصیلی آنها چقدر است؟
• مشتریان من برای زندگی روزمره خود چه کارهایی را انجام می دهند؟
• آخرین خریدی که مشتری از ما کرده چه بوده است؟
• خدمات ما و یا محصولات ما چه نیازی از مشتری رفع کرده است؟

از طریق جواب دادن به این سوالات می توان جامعه هدف را مشخص نمود و با انجام آن می توان بیزینس را حرفه ای پیش برد.

با طراحی پرسونا‌ می توان نام تجاری و لوگو را هم به خوبی انتخاب کرد.

معرفی برند با تجزیه و تحلیل رقیبان

در کنار مشخص شدن جامعه هدف باید رقبای خود را هم به خوبی شناخت.

باید تبلیغات رقیب را در نظر گرفت و از استراتژی مناسبی برای تبلیغ استفاده نمود و به تفاوت خدمات خود با دیگر رقبا توجه کرد و با توجه به این تفاوت های موجود شعار برند خود را مشخص کرد.

معرفی برند و داستان و شعار برند

باید از طریق پیامی کاملا هوشمندانه داستان برند خود را به گوش مخاطبان رساند و شعار موجود مستقیما بر روی ذهن و قلب جامعه تاثیر بگذارد و آن را به کسب و کاری که دارید وصل نماید.

باید برای مشخص کردن داستان برند خود وقت کافی گذاشته و داستانی ساده ولی تاثیرگذار را طراحی کنید.

معرفی برند و طراحی لوگویی متناسب و اختصاصی

لوگو حکم کارت شناسایی برند را داشته و قلب برند سازی و معرفی برند محسوب میشود.

از طریق لوگو هویت و شخصیت برند مشخص می گردد و باید در مقیاس مناسب طراحی گردد به صورتی که با بزرگ و کوچک کردن آن مفهوم مورد انتظار منتقل گردد.

معرفی برند و انجام تبلیغات

یکی از روش هایی که می توان موجب باقی ماندن برند در ذهن مخاطبان شد، استفاده از تبلیغات است.

برای انجام تبلیغات باید نیاز جامعه هدف مشخص شده و با توجه به آن تبلیغات را انجام داد.

از مهم ترین و موثرترین تکنیک ها برای معرفی برند به وسیله تبلیغات می توان به موارد زیر اشاره نمود:

از طریق فعالیت کردن در شبکه های اجتماعی که پر طرفدار هستند.

از تکنیک هایی که می توان از طریق آن برند خود را به مخاطبان معرفی کرد استفاده کردن از شبکه های اجتماعی است که بسیار پر طرفدار بوده و مخاطب زیادی دارند.

شبکه های اجتماعی قسمتی از ساعات روز مردم را در بر گرفته و ساعاتی از وقت روزانه خود را به آن اختصاص می دهند مثل استفاده از فیسبوک، اینستاگرام، توییتر و شبکه هایی از این قبیل، که از طریق آنها می توانید برند خود را معرفی کنید.

استفاده از موتور جستجوی گوگل

موتور جستجوی گوگل جزو مواردی است که می توانید از طریق آن برند خود را معرفی کنید. شرکت گوگل دارای بهترین و پر بازدید ترین موتور های جستجوی جهان است و روزانه میلیون ها جستجو از طریق آن انجام می گیرد از این رو استفاده از آن برای برند سازی و معرفی برند و انجام تبلیغات بسیار فکر خوبی است.

برای انجام آن باید ابتدا اقدام به طراحی سایت و ثبت آن در گوگل کرد و با توجه به محتوای تولیدی خود کاربران را به سایت خود جذب نموده و برند خود را به بهترین شکل به آنها معرفی نمایید.

استفاده کردن از یوتیوب و انجام فعالیت در آن

یوتیوب جزو پلتفرم هایی است که بسیار پر بازدید بوده و از طریق آن می توان فیلم را به اشتراک گذاشت و یا مشاهده نمود.

با به اشتراک گذاشتن کسب و کار خود از طریق ویدئو و معرفی برند خود در یوتیوب می توانید موجب بازدید آن توسط مخاطب های زیادی شده و برند خود را به مردم معرفی کرده و موجب جذب مشتریان زیادی شوید.

کسب و کار های بزرگ در جهان برند سازی خود را از این طریق انجام داده اند، پس شما هم می توانید این راه را برای معرفی برند و کار خود به کار بگیرید.

استفاده از تبلیغات در شبکه های تلویزیونی

استفاده از تکنیک تبلیغات در شبکه های تلویزیونی با هزینه زیادی همراه است اما میزان بازدهی آن در مقابل هزینه انجام شده هم بالا است.

با انجام تبلیغات در تلویزیون خیلی سریع و در کمترین زمان برند شما به مخاطبان معرفی می گردد و چون مخاطبان زیادی دارند و برای هر رشته ای در جامعه می توان آن را به کار گرفت پس گزینه بسیار مناسبی برای معرفی برند محسوب می‌شود و تنها مشکل آن هزینه زیاد تبلیغات است.

استفاده کردن از بیلبورد

از دیگر راه های عالی و موثر تبلیغاتی می توان به استفاده از بیلبورد اشاره نمود که از طریق آن و با پرداخت کردن هزینه ای در مقابل نصب آنها، شما می توانید موجب معرفی برند و کسب و کار خود شده و مخاطبان زیادی را به خود جذب نمایید.

برند های معروفی هستند که تبلیغات خود را از طریق بیلبورد انجام داده و برند خود را در ذهن مخاطبان حک کرده اند و اینگونه موجب افزایش فروش و ارائه خدمات گردیده اند‌.