لوگوی برندها
لوگوی شرکت ها و تجارت ها در واقع جزئی از هویت بصری آنها محسوب میشود که در صورت طراحی اصولی آن موجب پیشرفت آن برند شده و تاثیرات مثبتی در آن می گذارد.
شرکت ها معمولا اولین لوگوی خود را خیلی خوب طراحی کرده به صورتی که نیازی به تغییر در آن نیست.
نام هاي تجاری که در دنیا مطرح هستند با گذشت مدت زمانی تصمیم به تغییر دادن لوگوی برند خود می کنند و دوباره آن را طراحی می کنند.
دلایل زیادی وجود دارد که باعث تغییر دادن لوگو و نام تجاری شرکت ها و تجارت ها میشود.
گاهی مواقع اینکه تغییرات جزئی در برند ایجاد شود و طرحی جدید برای لوگو انتخاب گردد نوعی ضرورت محسوب میشود.
شرکت هایی آشنایی چون پپسی، اپل و شرکت کوکاکولا در طی سال های فعالیت خود چندین بار لوگوی برند خود را تغییر دادند، پس اینکه تغییرات جزئی و یا کلی روی لوگوی برند ایجاد شود هیچ ایرادی ندارد و حتی همراه با مزایا برای آن برند نیز خواهد بود.
دلیل تغییر لوگوی برند ها
تغییر دادن لوگو جزو اقدامات هوشمندانه ای است که یکسری از تجارت ها در طول کار و فعالیت خود انجام می دهند.
تغییر دادن لوگو و ایجاد طرحی جدید برای لوگو با هدف های مختلفی صورت می گیرد و کسب و کار ها با گذشت زمانی موجب بروزرسانی استراتژی های بازاریابی شده تا بتوانند با رقبای خود به رقابت پرداخته و به حیات خود ادامه دهند.
گاهی اوقات لوگویی که سال ها پیش طراحی شده با سلیقه مشتریان هماهنگی ندارد و یا لوگوی طراحی شده در مقایسه با لوگوی رقبا حرفی برای گفتن ندارد و کم کم فراموش میشود.
از این رو برای هماهنگ شدن با کسب و کار ها و متد های جدید باید به فکر یکسری تغییر و تحولات از جمله تغییر لوگوی برند افتاد تا موجبات پیشرفت تجارت و کسب و کار را فراهم نمود.
تغییر دادن لوگوی برند در کنار ریسکی که به همراه دارد، اگر اصولی و توسط طراحی حرفه ای همچون نقش نگار انجام شود موجب ایجاد تاثیرات و نتایج مثبت میشود.
گاهی مواقع تغییر دادن لوگو ضرورتی برای تجارت و برند ندارد، از این رو قبل از تغییر دادن لوگو باید ۵ پرسش را بررسی کرد:
آیا تغییر و توسعه ای در کسب و کار صورت گرفته است؟
گاهی مواقع مسیر کسب و کار به دلیل ایجاد کردن خط تولید جدید و تولید کردن محصولات جدید و تغییر در سیاست ها و رویکرد ها، تغییر می کند از این رو با ایجاد تحول در کسب و کار و توسعه آن، باید به فکر تغییر لوگو نیز افتاد.
آیا دارای رقیب جدید هستید؟
گاهی اوقات به دلیل وجود رقبای جدید باید تصمیم به تغییر لوگو گرفت.
ممکن است برندی در گذشته خود رقیبی نداشته و جزو بهترین برند های بازار شناخته شده باشد، اما با آمدن رقیبی جدید پا در عرصه رقابت گذاشته و موقعیت فعلیش به خطر می افتد.
در این موارد یا باید محصولات جدید و با کیفیت وارد بازار شود و یا با تغییر لوگو به مشتریان و رقبای خود نشان دهد که هنوز هم در اوج است.
با رونمایی کردن از لوگوی جدید می توان موجب جلب توجه مخاطبان و مشتریان شد.
آیا دارای مخاطب جدیدی هستید؟
برند هایی هستند که در گذشته مشتریان و مخاطبان خود را جذب کرده و مخاطبان ثابتی را داشته اند.
اما این روز ها با مخاطبان جدیدی روبرو شده اند و می خواهند آنها را تبدیل به مشتری ثابت خود کنند.
با ایجاد تغییر در لوگو می توان موجب جلب توجه مشتریان جدید شده و با دادن انگیزه به مشتریان قبلی خود وفاداری به آنها را نشان دهد.
زیرا با ایجاد تغییر و تحولات، پویایی و انگیزه خود را به آنها نشان می دهد.
آیا ارزش و رویکردی که برند شما داشته تغییر کرده است؟
با گذشت زمان هر کسب و کار رشد کرده و تغییر و تحولاتی در آن رخ می دهد.
پس اگر احساس می کنید که رویکرد برند شما با گذشت زمان تغییر کرده باید لوگوی خود را تغییر داده و دوباره آن را طراحی کنید.
با تغییر لوگو می توانید برند خود را دوباره بروزرسانی کنید.
آیا لوگویی که دارید قدیمی شده است؟
باید به لوگوی خود توجه کنید و چنان چه مربوط به دهه های ۷۰ و ۸۰ است حتما در جهت تغییر آن اقدام کنید.
هر چه می گذرد معیارهای زیبایی شناسی و اصول مربوط به طراحی لوگو تغییر کرده و با ایجاد تغییر در لوگو می توانید وارد بازار رقابت شد و مخاطبان جدیدی را به خود جذب کرد.
با دادن پاسخ به سوالات بالا می توانید در رابطه با اینکه لوگوی خود را تغییر دهید یا خیر تصمیم گیری کنید.
این را هم باید دانست که همیشه تغییر لوگو باعث ایجاد موفقیت در کسب و کار نمیشود زیرا در صورت تغییر آن بدون داشتن ضرورت، شهرتی که برند دارد از بین می رود.
مزایای ایجاد تغییر در لوگوی برند
تغییر دادن لوگو عملکردی پیچیده دارد که امکان دارد شهرت یک برند را با خطر مواجه کند.
ولی اگر انجام آن به صورت اصولی و حرفه ای باشد و دلیل کافی برای تغییر آن وجود داشته باشد می تواند موجب ایجاد پیشرفت و رشد کردن کسب و کار شود.
پس چنان چه تغییر لوگو حرفه ای صورت بگیرد مزایای زیر را با خود به همراه دارد:
متمایز شدن برند
لوگویی که برای یک برند استفاده میشود در واقع هویت بصری و نماد آن برند است، از این رو باید لوگوی طراحی شده دارای جذابیت ویژه و منحصر بفردی باشد.
چنان چه احساس می کنید لوگویی که دارید خاص نیست حتما در جهت تغییر آن اقدام کنید تا شما را نسبت به رقبا متمایز کند.
اما این نکته را هم باید مد نظر قرار داد که اگر لوگوی برند به صورت حرفه ای تغییر نکند نمی تواند موجب موفقیت برند گردد.
ارتقا دادن جایگاه برند
با تغییر لوگو می توان موجب ارتقا یافتن جایگاه آن در بازار ها و تبلیغات شد.
با رونمایی از لوگویی جذاب می توان موجب جذب مخاطبان بیشتر شد و در هنگام انجام تبلیغات در شبکه های اجتماعی چون اینستاگرام جایگاهی خاص را کسب نمود و نام برند را بر سر زبان ها انداخت.
اینگونه می توان در بازار های رقابتی از رقیب های خود پیشی گرفت.
بروزرسانی برای برند
با انجام تغییرات در لوگو می توانید موجب بروزرسانی کسب و کار و نام تجاری خود شوید و آن را دوباره احیا نمایید.
روش های قدیمی که برای طراحی لوگو استفاده میشد با روشهای این روزها فرق دارد و خروجی که از آنها حاصل میشود نیز با اصول طراحی تناسب دارد.
از این رو برند هایی که دارند با لوگوی قدیمی خود کار می کنند می توانند با تغییر آن موجب بروزرسانی برند خود شوند و مجدد وارد عرصه بازار و رقابت شوند و رونق کسب و کار خود را ایجاد کنند.
جلب توجه مخاطبان
با تغییر دادن لوگوی برند می توان موجب جلب توجه مخاطبان جدید و قدیمی خود شد و پیشرفت کسب و کار را فراهم نمود.
با نداشتن فعالیت و اقدامات چشمگیرانه کم کم فراموش میشوید و از یاد می روید و حتی مخاطبان قدیمی نیز بعد از مدتی به سراغ برندی جدید می روند.
از این رو در این شرایط می توان با تغییر دادن لوگو وارد بازار رقبا شد و مخاطبان زیادی را به خود جذب نمود.
با ایجاد این تغییرات به مخاطبان ثابت خود این را ثابت می کنید که همیشه در عرصه رقابت حضور دارید و حرفی تازه برای گفتن با رقبای خود دارید.
تجارت و برند های موفق و مطرح تا به امروز چندین بار اقدام به تغییر لوگوی خود کرده اند تا به طرحی خاص دست پیدا کرده اند.
علت تغییر لوگوی شرکت گوگل
شرکت گوگل جزو نام هاي آشنا در بین مردم است.
این شرکت سال ها با متنی نوشتاری به شکل google در بین مردم شناخته شده بود ولی در سالگرد تولد اروین شروینگر فیزیکدان، تصمیم بر تغییر لوگوی خود گرفت.
اروین شروینگر کشف کننده مکان یک موج، آزمایش گربه شروینگر و همچنین معادله شروینگر بود.
شرکت گوگل با الهام گرفتن از شروینگر و آزمایش گربه شروینگر لوگوی خود را طراحی کرد و تغییر داد.
لوگوی جدید ترکیب شده از یک فرمول و دو گربه است.
با گذشت ۱۲۰ سال از این کشف گوگل دوباره تصمیم به تغییر لوگوی خود گرفت.
علت تغییر لوگوی شرکت اپل
سال ۱۹۹۷ با بازگشت استیو جابز به اپل، همه چیز تغییر کرد. استیو جابز همان ابتدا تصمیم به تغییر لوگوی اپل گرفت تا بازگشت دوباره خود را به هواداران اعلام نماید.
لوگو اپل آن زمان سیبی گاز زده رنگین کمانی بود که با ورود استیو جابز به سیبی نقره ای تبدیل شد.
این لوگو تک رنگ موجب ورود دوباره ابن برند در بازار رقبا شد و حیاتی دوباره به این برند بخشید.
علت تغییر لوگوی شرکت فیسبوک
این شرکت جزو آن شرکت هایی است که در لوگوی خود تغییرات نامحسوسی را ایجاد کرده است.
تغییر در فونت نوشتاری جزو تغییرات اصلی در این لوگو است. لوگوی جدید دارای فضای رنگ سفید بیشتر و باریک تر شدن حروف است و موجب خوانا شدن لوگو در داخل گوشی ها میشود.
هدف از انجام این تغییر در لوگو دادن حس دوستانه و حس ملموس تر به مخاطبان است.
علت تغییر لوگوی شرکت پپسی
این شرکت از سال ۱۸۹۸ تا امروز ۱۱ بار لوگوی خود را تغییر داده است و هدف افزایش جذابیت بصری آن بوده است.
۴ لوگوی اولیه با توجه به نام اولیه برند که پپسی کولا بود طراحی شده بود و دارای فونتی قرمز و پیچیده بود. سال ۱۹۵۰ با افزودن رنگ آبی به این لوگو و نوشت پپسی به رنگ مشکی، لوگو تغییر کرد.
اما این لوگو نیز در سال های مختلف تغییر کرد و در آخر در سال ۲۰۰۸ با پرداخت ۱ میلیون دلار لوگوی فعلی این شرکت طراحی شد.
اصول مهم در تغییر لوگو که باید رعایت کنید.
تغییر نماد کسب و کار باعث می شود اهرم برای برندسازی مثبت باشد با توجه به این موضوع به مهم ترین اصول تغییر لوگو می پردازیم.
وفادار ماندن به ریشهها
اکثر برندهای موفق در همان ابتدا یک لوگوی بسیار قدرتمند و کاربرپسند طراحی می کنند.
وقتی لوگو را می بینیم با خودمان می گوییم که این برند دیگر نیازی به تغییر لوگوی خود ندارد در حالی که این برند در آینده قطعا لوگوی خود را تغییر خواهد داد اما این برند با توجه به ریشه های اصلی خود که، لوگوی خود را تغییر می دهد.
بنابراین توصیه می شود اگر لوگوی قوی و قدرتمندی دارید به آن وفادار باشید و آن را تغییر ندهید.
بهبود مداوم لوگوی جدید نسبت به قدیمی
باید همیشه رو به جلو باشید و لوگویی را طراحی نکنید که قدرت کمتری نسبت به لوگوی قبلی شما داشته باشد.
این موضوع به برند شما آسیب وارد می کند و قدرت درگیر شدن ذهن مخاطب برای استفاده از خدمات و محصولات بسیار کاهش می یابد و این به معنای کاهش رشد شرکت و صنعت شما است.
پرهیز از تغییرات اساسی در ساختار
یکی از اشتباهاتی که بسیاری از افراد از آن به عنوان خلاقیت یاد می کنند، تغییر اساسی لوگو به گونه ای است که لوگوی فعلی هیچ شباهتی با لوگوی قبلی ندارد و هر بار که تغییر می کند این روند ادامه پیدا می کند.
مراقب باشید مخاطبینی که چندین سال مشتری شما بوده اند به لوگوی برند شما اعتماد دارند و به لوگوی برند شما عادت کرده اند و حتی مشتریانی که شما را نمی شناسند برند شما را با این لوگو می شناسند.
پس لوگو را به گونه ای تغییر ندهید که برای شروع از صفر شروع کنید و مخاطب جذب کنید.
تکاملی بودن روند تغییر لوگو
بسیاری از کسب و کارها فقط امور روزانه و ماهانه خود را برنامه ریزی نمی کنند، بلکه 30 سال آینده و حتی بیشتر را نیز می بینند، که باعث می شود برای رسیدن به هدف خود، از جمله تغییر لوگو، به فکر یک روند تکاملی باشند.
شما باید همین کار را انجام دهید و تکامل برند خود را در نظر بگیرید و در این روند حرکت کنید.
دلایل تغییر لوگو برخی برند های تجاری بزرگ در دنیا
گاهی اوقات یکنواختی برند و یا حتی گذشتن از تاریخ لوگو، لوگوی برند تجاری را تغییر می دهند.
بسیاری از کسب و کارهای بزرگ دنیا به دلیل گسترش کسب و کار خود و یا حتی ضعف لوگوی قبلی اقدام به طراحی مجدد می کنند.
برای مثال:
یکی از دلایل مهم تغییر لوگوی برند اپل، ضعف در طراحی لوگوی اول است.
در عین حال، قدیمی بودن لوگوی قدیمی را می توان به دلایل دیگری نیز نسبت داد.
لوگوی اصلی اپل بیش از حد تزیین شده بود. این لوگو از نیوتن و داستان معروف سیب او گرفته شده است.
این لوگو بعدها با هدف نشان دادن عملکرد اپل و رفع ضعف لوگوی اولیه تغییر یافت.